基于和諧理論的鄉(xiāng)村旅游組織模式研究.pdf

1、自20世紀(jì)80年代以來，鄉(xiāng)村旅游在中國快速發(fā)展，越來越多的地區(qū)將鄉(xiāng)村旅游開發(fā)作為發(fā)展經(jīng)濟、促進和諧、加快新農(nóng)村建設(shè)的手段。然而在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，也存在著眾多負(fù)面問題。外來投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的收益會產(chǎn)生外流，而由村民自主經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游又較難取得快速發(fā)展等等。 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，可以從組織運營角度探尋原因。鄉(xiāng)村旅游組織模式的研究不僅可以剖析現(xiàn)有經(jīng)驗、總結(jié)出具有規(guī)律性的發(fā)展模式，還可以對區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展進行趨勢預(yù)測和模式構(gòu)建

2、，具有重要的意義。本研究根據(jù)鄉(xiāng)村旅游投資經(jīng)營主體的不同，界定了鄉(xiāng)村旅游組織運營中的“政府主導(dǎo)型”、“外來投資型”、“自主經(jīng)營型”三種模式，研究組織運營與和諧發(fā)展之間的影響關(guān)系，并分析不同組織模式下，鄉(xiāng)村旅游組織運營及和諧發(fā)展存在的差異。首先系統(tǒng)梳理鄉(xiāng)村旅游的概念、類型、作用影響，是為全文研究的基礎(chǔ)，進而對利益相關(guān)者理論、社區(qū)參與理論及可持續(xù)發(fā)展理論進行系統(tǒng)分析。 本文引進和諧管理理論，將該理論運用于鄉(xiāng)村旅游組織運營的變量定義中；

3、根據(jù)鄉(xiāng)村旅游組織運營及和諧發(fā)展的相關(guān)文獻設(shè)計測量條款，并通過鄉(xiāng)村社區(qū)居民訪談及專家咨詢對測量項目進行修改，通過預(yù)調(diào)研及CITC信度分析對問卷進行完善。大樣本數(shù)據(jù)收集在浙江省范圍內(nèi)進行，通過實地調(diào)研及電話問卷的方式獲得97個鄉(xiāng)村的數(shù)據(jù)資料，每個村收集3份問卷。通過測算組織層面數(shù)據(jù)內(nèi)部一致性系數(shù)rWG（J），刪除達不到標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，并將同一鄉(xiāng)村的3份問卷運用均值擬合成一份問卷；利用加總數(shù)據(jù)的均值對變量的測量量表進行信度和效度檢驗；對鄉(xiāng)村旅游組

4、織運營與和諧發(fā)展進行因子分析；對鄉(xiāng)村旅游組織運營與和諧發(fā)展進行回歸分析；運用方差分析，驗證鄉(xiāng)村旅游不同組織模式下，組織運營的差異。 研究結(jié)果表明鄉(xiāng)村旅游組織運營的構(gòu)成部分、組織部分和外部環(huán)境部分對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有顯著正向作用；鄉(xiāng)村旅游組織運營的組織部分、內(nèi)部環(huán)境部分和外部環(huán)境部分對鄉(xiāng)村旅游居民受益有顯著正向作用。三種模式的方差分析顯示，政府主導(dǎo)型模式下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和居民受益情況較好；外來投資型模式鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展較好，但是居民受益情