融媒時代抖音圖書營銷策略

1、精品范文模板 精品范文模板 可修改刪除 可修改刪除免責(zé)聲明：圖文來源于網(wǎng)絡(luò)搜集，版權(quán)歸原作者所以 若侵犯了您的合法權(quán)益，請作者與本上傳人聯(lián)系，我們將及時更正刪除。 第 1 頁 共 9 頁撰寫人： 撰寫人：___________ ___________日 期： 期：___________ ___________融媒時代抖音圖書營銷策略【摘要】新冠肺炎疫情給實體書業(yè)帶來了重創(chuàng)，而線上營銷卻打開了圖書營銷的另一扇窗。融媒時代，隨著圖書營銷方式

2、不斷變革，“兩微一抖多端”的新媒體營銷矩陣逐步形成，以抖音為代表的短視頻平臺為出版機構(gòu)所青睞。出版機構(gòu)應(yīng)充分挖掘抖音的營銷價值，從賬號定位、內(nèi)容呈現(xiàn)、運營方法、品牌提升、用戶深耕、粉絲管理、商業(yè)變現(xiàn)等多維度著手，深入思考抖音圖書營銷策略，打破內(nèi)容同質(zhì)化、受眾互動率低、運營成本高、普適性弱的困局。【關(guān)鍵詞】抖音；圖書營銷；短視頻；營銷策略自 2018 年起，抖音開始爆紅，各行業(yè)紛紛抓住抖音流量紅利開拓營銷新陣地，出版業(yè)也不例外。抖音以“裂

3、變式”傳播擴大了營銷推廣的范圍，抖音圖書營銷開始興起。由于運營體系尚待摸索，抖音圖書營銷也面臨一些挑戰(zhàn)，變現(xiàn)效果顯著的案例少之又少。因此如何發(fā)揮抖音營銷價值，提升圖書營銷效果至關(guān)重要。本文從營銷學(xué)視角出發(fā)，以抖音圖書營銷現(xiàn)狀為切入點，分析抖音圖書營銷模式目前存在的問題，探討融媒時代抖音圖書營銷效果提升策略。一、抖音圖書營銷現(xiàn)狀精品范文模板 精品范文模板 可修改刪除 可修改刪除免責(zé)聲明：圖文來源于網(wǎng)絡(luò)搜集，版權(quán)歸原作者所以 若侵犯了您的合

4、法權(quán)益，請作者與本上傳人聯(lián)系，我們將及時更正刪除。 第 3 頁 共 9 頁（一）視頻缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重雖然目前抖音圖書市場已有不少賬號正在運營，但多數(shù)還是秉持傳統(tǒng)的“說書”思維，而且抖音圖書營銷視頻類型比較固定，以書籍介紹、內(nèi)容講解為主的視頻居多，缺乏新意。此外，很多賬號更新頻率低，無法保持賬號活躍度，往往曇花一現(xiàn)；還有一些賬號雖有百萬粉絲，但由于視頻質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致同一賬號不同視頻之間點贊量、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量兩極分化，營銷效果大

5、打折扣。（二）內(nèi)容缺乏深度，受眾互動率低抖音崛起的關(guān)鍵是內(nèi)容裂變?；诙桃曨l，從社交話題發(fā)起到內(nèi)容互動傳播的社交網(wǎng)絡(luò)一旦形成，將會帶來更大的內(nèi)容營銷價值。出版業(yè)是內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)，不能脫離內(nèi)容談流量，因此內(nèi)容在抖音營銷中的重要性不言而喻。然而，目前抖音上存在很多圖片輪播薦書方式，由于抖音短視頻時間較短，主講人對書籍不夠熟悉，講解不到位，缺乏深度，導(dǎo)致粉絲量少，受眾互動率低，營銷效果并不理想。（三）團隊運營維護投入大，成本高出版機構(gòu)想要抓住抖