融媒時代傳統(tǒng)報業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的互動.pdf

1、由于媒體競爭加劇、廣告市場變化、媒介技術(shù)革新以及讀者心理改變等一系列深層原因，報業(yè)市場正面臨復(fù)雜的結(jié)構(gòu)性變化，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式受到了新的媒介生態(tài)的極大沖擊。報業(yè)在這樣的沖擊中，如何調(diào)整策略得以繼續(xù)健康地成長，成為一個迫切需要探討的話題。作者在對報業(yè)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一系列爭論進行分析比較的基礎(chǔ)上，指出：報網(wǎng)互動已經(jīng)成為融媒時代報紙生存和發(fā)展的戰(zhàn)略問題。 本文引入了新聞傳播學(xué)術(shù)領(lǐng)域的熱門觀點——“融合”論，立足于“融合”的視角，闡述了報網(wǎng)

2、互動的背景、定義以及未來的發(fā)展趨勢。指出：報網(wǎng)互動是媒體的融合。不同形態(tài)、不同介質(zhì)的媒體正在打破固有的邊界，跨越歷史的鴻溝，走到一起來了，緊密結(jié)成一體了，這是媒體發(fā)展的大勢所趨。今后，將會有更多形態(tài)的媒體相互滲透，逐漸融合。內(nèi)容資源將在各種媒體以不同的形式多次發(fā)布，復(fù)合使用，從而實現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù)。未來將會是一個融媒時代。媒體將你中有我，我中有你，走向共贏。 該文還從“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的角度，闡述了報網(wǎng)互動如何走向縱深。指出，不管媒介

3、如何發(fā)展、更替，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生命永存。這也正是以內(nèi)容生產(chǎn)為長項的報業(yè)，走出寒冬的“破冰之路”。隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，走向縱深的報網(wǎng)互動，其本質(zhì)是實現(xiàn)內(nèi)容上的多次傳播、運營上的多次銷售和品牌上的無限延伸，使受眾享受差異化和個性化服務(wù)。除了印刷之外，在報紙出版流程和各個環(huán)節(jié)均可進行報網(wǎng)互動，只有建立“哺育——反哺”的內(nèi)循環(huán)機制，報網(wǎng)互動才能持續(xù)化發(fā)展。報網(wǎng)互動的發(fā)展趨勢依然是融合——多媒體的融合。就我國現(xiàn)狀而言，報網(wǎng)互動的下一步是報網(wǎng)合一的