太平鳥男裝營銷策劃案

1、1目 錄摘要................................................................3關鍵詞..............................................................31.選題背景..........................................................31.1 工作背景..........

2、............................................31.2 選題理由......................................................42.市場調查分析......................................................52.1 調查概況.........................................

3、.............52.2 調查結果具體分析..............................................63.產品分析..........................................................73.1 SWOT 分析.....................................................74.競爭對手分析，市場分析與建議

4、.....................................84.1 調整目標消費者定位............................................84.2 價格上的必要調整..............................................85.營銷策略方法 .....................................................95.

5、1 營銷推廣目標..................................................95.1.1 營銷目標................................................95.1.2 傳播目標................................................95.2 目標市場分析.................................

6、.................95.2.1 目標消費群的基本特征....................................95.2.2 目標消費群的喜好情況....................................95.3 定位分析......................................................95.3.1 品牌定位.......................

7、.........................95.3.2 定位闡述................................................95.3.3 支持點.................................................105.4 營銷推廣思路.................................................105.4.1 主題......

8、.............................................105.4.2 廣告訴求策略...........................................115.4.3 廣告表現(xiàn)策略...........................................116.營銷活動方案 ..................................................

9、..136.1 細分市場.....................................................136.1.1 男性消費者.............................................136.1.2 潛在消費者.............................................136.1.3 女性消費者..........................

10、...................136,2 體驗式營銷...................................................136.2.1 體驗式營銷的概念.......................................133太平鳥男裝營銷策劃案摘要 摘要：在進行了市場調查的基礎上，對服裝市場,了解消費者的需求及市場。著重寫了男裝服飾的營銷方案設計：有產品組合、引入新產品、價格定位及銷

11、售渠道與促銷方式等策略。主要介紹了 GXG、杰克瓊斯、馬克華菲的銷售狀況以及自己公司的銷售情況和特點。在銷售中所采取的銷售策略是利用差異化策略占領市場，和企業(yè)成功地管理經營等措施。以及銷售市場未來展望等。關鍵詞 關鍵詞:市場調查，男裝,服飾，營銷設計1. 1.選題背景 選題背景1.1 1.1 工作背景 工作背景我是在寧波太平鳥風尚男裝公司工作，寧波太平鳥股份有限公司成立于 2001年（系 1995 年設立的寧波太平鳥服飾有限公司改制而來

12、） ，是太平鳥集團旗下最重要的子公司之一，以時尚男士休閑服飾的研究、設計、制造和營銷為主業(yè)，兼營投資拓展、進出口貿易。公司秉承時尚、創(chuàng)新、休閑設計理念，主要產品為PEACEBIRD 風尚男裝和太平鳥襯衫。PEACEBIRD 風尚男裝定位于追求“個性 雅致/Individuality Elegant”新潮流的年青都市時尚男性，產品始終保持與東京「Tokyo」——時尚同步，采用獨創(chuàng)性的裁剪工藝生產，達成服裝版型更具修身、舒適、完美。2004