電視商業(yè)廣告?zhèn)鞑惱硎Х堆芯?pdf

1、經(jīng)濟社會的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了電視商業(yè)廣告活動的飛速發(fā)展,電視廣告尤其是電視商業(yè)廣告已經(jīng)成為社會經(jīng)濟和人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?通過電視商業(yè)廣告獲取相關(guān)信息,已經(jīng)成為人們的一種生活方式。電視商業(yè)廣告活動在傳播消費理念,引領(lǐng)消費文化方面發(fā)揮了重要作用。與此同時,電視商業(yè)廣告引發(fā)的負(fù)面影響同益擴大,電視熒屏上的虛假廣告、惡俗廣告、兒童廣告等給社會發(fā)展和人們的正常生活帶來的負(fù)面影響也越來越大,已經(jīng)引起了學(xué)界和社會公眾的強烈關(guān)注。究

2、其原因,一方面商業(yè)廣告活動與電視媒介作為兩個不同的利益主體,之間一直存在著沖突和博弈;另一方面,傳播倫理的缺失讓電視商業(yè)廣告主體陷入功利主義無法自拔,導(dǎo)致倫理問題層出不窮,電視商業(yè)廣告活動面臨傳播倫理缺失的困境。本文從傳播倫理學(xué)、廣告學(xué)及電視理論研究的角度,在研究分析國內(nèi)外已有研究的基礎(chǔ)上,對目前我國大陸電視商業(yè)廣告?zhèn)鞑惱硎Х兜谋憩F(xiàn)形式及成因等問題進(jìn)行了研究,以期為廣告?zhèn)惱硌芯亢碗娨暲碚撗芯刻峁﹨⒖家罁?jù)。
　　 本文分為五部分

3、,第一部分主要是以當(dāng)今社會普遍被詬病的電視商業(yè)廣告為研究對象,分析電視商業(yè)廣告的傳播倫理失范現(xiàn)象,指出研究電視商業(yè)廣告?zhèn)鞑惱硎Х兜睦碚撘饬x和現(xiàn)實意義。第二部分主要是對國內(nèi)外關(guān)于電視商業(yè)廣告?zhèn)鞑惱硎Х堆芯坷碚撨M(jìn)行綜述,包括廣告?zhèn)鞑惱淼膬?nèi)涵界定、我國大陸對廣告?zhèn)鞑惱淼挠嘘P(guān)研究以及美國、歐洲、日本、港臺地區(qū)對廣告?zhèn)鞑惱淼挠嘘P(guān)研究,我國大陸電視商業(yè)廣告的發(fā)展歷程及廣告思想演變、電視商業(yè)廣告所應(yīng)遵循的傳播倫理原則和特點等。第三部分主要是

4、對當(dāng)今我國大陸電視商業(yè)廣告?zhèn)鞑惱硎Х兜姆N種表現(xiàn)形式進(jìn)行具體分析,重點分析了虛假廣告、誤導(dǎo)廣告、惡俗廣告、新聞廣告、不正當(dāng)比較廣告、兒童廣告、情色廣告等。第四部分是對電視商業(yè)廣告?zhèn)鞑惱硎Х兜某梢蜻M(jìn)行分析,主要包括電視廣告業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在矛盾,即電視商業(yè)廣告具有銷售和信息傳播的二元性本質(zhì),兩者之間有著深層次的碰撞。此外,電視廣告業(yè)外部環(huán)境影響、有關(guān)廣告法律法規(guī)體系仍不夠健全、廣告監(jiān)管缺位、廣告從業(yè)主體素質(zhì)有待提高以及受眾的自我防范意識不