品牌學(xué)視域下的合肥城市形象的建構(gòu)研究.pdf

1、合肥作為安徽省的省會，在納入長三角副中心城市群之后，面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在城市的建設(shè)和發(fā)展中，亟需塑造個性化城市品牌形象，從而提升城市競爭力。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化進(jìn)步、科技創(chuàng)新、生態(tài)保護(hù)等各個層面統(tǒng)籌發(fā)展，打造長三角強(qiáng)勢品牌。本文的研究重點(diǎn)就在于從品牌學(xué)的角度來審視合肥的城市形象，統(tǒng)籌各項(xiàng)要素，探索城市品牌形象的提升路徑。
　　首先，在眾多既往研究的基礎(chǔ)之上建立城市品牌形象的研究框架，通過文獻(xiàn)資料、案例分析等方式構(gòu)建本文的理論框架

2、、確定研究重點(diǎn)。通過抽樣調(diào)查，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，了解受眾對合肥城市品牌形象的認(rèn)知，為下一步的研究奠定基礎(chǔ)。
　　其次，在已有的理論基礎(chǔ)上，結(jié)合自身的研究重點(diǎn)以及調(diào)查數(shù)據(jù)，構(gòu)建了“識別要素、經(jīng)濟(jì)要素、環(huán)境要素”的評估指標(biāo)，并以此為基礎(chǔ)，對合肥的城市品牌形象的現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，對存在問題作進(jìn)一步的探索研究。
　　最后，從評估現(xiàn)狀出發(fā)，提出具有針對性的措施，這也是本文重點(diǎn)所在。從“識別、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境”三大要素構(gòu)建五部分內(nèi)容。識別要素主要包括