合肥城市品牌培育問題研究.pdf

1、本文通過對當(dāng)前城市品牌培育問題的研究,立足合肥市的基本市情,認(rèn)真分析了合肥城市品牌培育的現(xiàn)實(shí)環(huán)境,指出了合肥市目前發(fā)展中存在的迫切問題,對合肥的城市品牌進(jìn)行了科學(xué)合理的定位和全新的CI設(shè)計(jì),并據(jù)此提出了合肥城市品牌培育的戰(zhàn)略規(guī)劃和具體對策,就合肥城市品牌培育和長遠(yuǎn)發(fā)展拿出了全方位的操作方案.文章認(rèn)為,城市品牌培育問題是當(dāng)前中國城市都面臨的緊迫課題,對提高城市競爭力、城市管理水平和改善人民生活都有重大的現(xiàn)實(shí)意義.認(rèn)為城市品牌是城市的性質(zhì)、

2、名稱、歷史、聲譽(yù)以及承諾的無形總和,同時(shí)也是目標(biāo)受眾對城市產(chǎn)生清晰、明確的印象和美好的聯(lián)想.城市品牌培育實(shí)質(zhì)上是將城市視為一個(gè)企業(yè),將城市的未來發(fā)展視為產(chǎn)品,分析它的內(nèi)部和外部環(huán)境,揭示它在競爭中的強(qiáng)項(xiàng)與弱項(xiàng)以及面臨的機(jī)遇和威脅,確定它的目標(biāo)市場,并針對目標(biāo)市場進(jìn)行創(chuàng)造、包裝和行銷的過程.本文認(rèn)為合肥市城市品牌應(yīng)定位于安徽省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的"發(fā)展極"和皖中、皖南、皖北區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的"協(xié)調(diào)極"、全國重要的制造業(yè)和科教基地、長江三角洲都市連綿