合肥城市品牌培育問題研究.pdf

1、本文通過對(duì)當(dāng)前城市品牌培育問題的研究,立足合肥市的基本市情,認(rèn)真分析了合肥城市品牌培育的現(xiàn)實(shí)環(huán)境,指出了合肥市目前發(fā)展中存在的迫切問題,對(duì)合肥的城市品牌進(jìn)行了科學(xué)合理的定位和全新的CI設(shè)計(jì),并據(jù)此提出了合肥城市品牌培育的戰(zhàn)略規(guī)劃和具體對(duì)策,就合肥城市品牌培育和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展拿出了全方位的操作方案.文章認(rèn)為,城市品牌培育問題是當(dāng)前中國(guó)城市都面臨的緊迫課題,對(duì)提高城市競(jìng)爭(zhēng)力、城市管理水平和改善人民生活都有重大的現(xiàn)實(shí)意義.認(rèn)為城市品牌是城市的性質(zhì)、

2、名稱、歷史、聲譽(yù)以及承諾的無形總和,同時(shí)也是目標(biāo)受眾對(duì)城市產(chǎn)生清晰、明確的印象和美好的聯(lián)想.城市品牌培育實(shí)質(zhì)上是將城市視為一個(gè)企業(yè),將城市的未來發(fā)展視為產(chǎn)品,分析它的內(nèi)部和外部環(huán)境,揭示它在競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)項(xiàng)與弱項(xiàng)以及面臨的機(jī)遇和威脅,確定它的目標(biāo)市場(chǎng),并針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)造、包裝和行銷的過程.本文認(rèn)為合肥市城市品牌應(yīng)定位于安徽省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的"發(fā)展極"和皖中、皖南、皖北區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的"協(xié)調(diào)極"、全國(guó)重要的制造業(yè)和科教基地、長(zhǎng)江三角洲都市連綿