企業(yè)文化對(duì)品牌營(yíng)銷的影響分析.pdf

1、松下公司的創(chuàng)始人松下幸之助提出，企業(yè)經(jīng)營(yíng)要回答的問題是：企業(yè)是為了什么而存在？企業(yè)的真正使命是什么？企業(yè)要健康的發(fā)展，就要樹立健康的經(jīng)營(yíng)理念。時(shí)至今日，松下已經(jīng)成為全球知名品牌之一，松下幸之助的企業(yè)也一直在圍繞著他所提出的兩個(gè)問題在不斷發(fā)展。松下在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的成功背后有深厚的企業(yè)文化支撐，松下品牌經(jīng)營(yíng)的成功是其企業(yè)文化的張揚(yáng)和體現(xiàn)。而中國(guó)制造的產(chǎn)品雖然已經(jīng)走向世界，中國(guó)制造業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造能力卻并不強(qiáng)，沒有形成世界級(jí)的著名品牌，并且近年質(zhì)

2、量和環(huán)境安全問題接連不斷發(fā)生，“中國(guó)制造”有成為低質(zhì)廉價(jià)品代名詞的危險(xiǎn)。品牌忠誠(chéng)度的提高除了技術(shù)因素以外，企業(yè)文化也是打造品牌的主要手段。松下品牌成功經(jīng)營(yíng)的啟示和我國(guó)品牌營(yíng)銷中存在的問題促成本論文選擇從企業(yè)文化入手研究品牌營(yíng)銷問題。
　　 本文研究了企業(yè)文化與品牌營(yíng)銷的關(guān)系，并嘗試結(jié)合實(shí)際案例分析企業(yè)文化對(duì)品牌營(yíng)銷的影響，并提出了我國(guó)企業(yè)通過企業(yè)文化提升品牌營(yíng)銷能力的建議。論文首先簡(jiǎn)要介紹了企業(yè)文化對(duì)品牌營(yíng)銷的影響研究背景及現(xiàn)狀