劇院演出項目宣傳片制作與傳播技巧研究.pdf

1、近些年中國各個城市的劇院建設如火如荼，使得國內(nèi)很多劇院都有優(yōu)良的硬件條件，與之相對應的，劇院的運營管理成為劇院發(fā)展的重要制約，特別是劇院演出項目的營銷環(huán)節(jié)相對薄弱，在劇目宣傳上的問題更為突出。如何將高雅藝術與本地實際情況相結(jié)合，開展豐富多彩的策劃宣傳，展現(xiàn)劇院的魅力，將劇院劇目的藝術性、引導性、教育性通過現(xiàn)有的宣傳及傳播方式向所在城市的市民進行傳播，這是一個重大的課題。
　　本文選取演出宣傳的重要載體視頻，即劇院宣傳片，結(jié)合自己的

2、畢業(yè)作品對其制作與傳播技巧進行分析和研究。通過對劇院演出項目宣傳片的制作、宣傳方式及傳播方法的探討，研究如何通過宣傳片的載體使得高雅藝術可以在更廣闊的范圍內(nèi)進行傳播，為更多的受眾所接受高雅藝術演出，以期對劇院行業(yè)更進一步的傳播發(fā)展提供積極的借鑒意義。
　　本文共分為五部分，第一部分介紹了劇院行業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀。劇院宣傳片所依存的劇院運營環(huán)節(jié)與整個劇院行業(yè)發(fā)展的歷程息息相關，與歷史原因形成的多種多樣的劇院管理模式緊密相連，所以第一

3、部分先對劇院行業(yè)的發(fā)展歷程和目前主流的管理模式進行了分析。
　　第二部分介紹不同管理模式下劇院演出項目宣傳片的制作與傳播。不同的管理模式使得劇院的營銷運營也不盡相同，在整體營銷運營思路的指導下，劇院宣傳片的剪輯和傳播方式也存在不同，所以本部分還結(jié)合管理模式對其進行了逐一分析。
　　第三部分從劇目分類的角度對劇院宣傳片的制作和傳播技巧進行了研究。劇院宣傳片的制作從大方向上跟劇院的運營管理模式相關，但是不同劇目類型因為各具特色的

4、特點使得其宣傳片的制作與傳播也各有特色，是影響其具體操作層面上的至關重要的環(huán)節(jié)。
　　第四部分主要介紹劇院宣傳片的編導策略。此部分從制作素材的整理和編導意識在劇院宣傳片的制作里面的應用著手，從實操的層面分別從敘事理念、制作、制作原則三個角度對劇院宣傳片中編導意識的融入做了介紹。劇院的演出項目與資料是以劇照或者是單一片段性的視頻資料為主，很難從資料的本身構(gòu)成故事的邏輯性，這就需要一定的編導策略指導劇院演出項目的宣傳片制作。