央視旅游宣傳片傳播模式及問題研究.pdf

1、央視旅游宣傳片是我國城市宣傳文化資源和形象塑造的載體，也是視聽語言最直接的表現(xiàn)形式，更是旅游目的地營銷宣傳的名片。本文運(yùn)用傳播學(xué)理論進(jìn)行相關(guān)分析，把旅游宣傳片的傳播過程看成是信息的傳播過程。從信源，信息，傳播渠道和受眾幾個(gè)方面展開分析，找出傳播存在的問題，并結(jié)合新媒體環(huán)境下廣告的發(fā)展，提出央視旅游宣傳片的新的投放策略。本文對(duì)央視一套2015年12月和2016年1月的《朝聞天下》、《新聞30分》、《新聞聯(lián)播》三檔黃金時(shí)間段新聞節(jié)目中間插播

2、的旅游宣傳片進(jìn)行了收集和整理，從內(nèi)容上對(duì)宣傳片分類，分別是景點(diǎn)宣傳片、城市宣傳片、省級(jí)宣傳片、招商宣傳片、節(jié)日慶會(huì)宣傳片、特色產(chǎn)品宣傳片六個(gè)類型。重點(diǎn)把2016年1月的宣傳片作為信息樣本，并對(duì)其進(jìn)行了編碼，實(shí)質(zhì)上就是對(duì)旅游宣傳片進(jìn)行視覺符號(hào)的編碼，包括視頻的時(shí)長、地域的分布、字體顏色的運(yùn)用、人物的選擇、鏡頭的運(yùn)用、廣告語的特點(diǎn)、宣傳片屬性等多方面。
　　本研究分為五個(gè)部分：第一部分主要簡述來電視旅游廣告的概況，了解旅游宣傳片的發(fā)展

3、歷程。第二部分主要描述電視旅游宣傳片面臨的新環(huán)境，包括影視劇、綜藝節(jié)目、熱點(diǎn)事件對(duì)旅游的影響，還有新媒體等在線網(wǎng)絡(luò)的旅游搜索信息，進(jìn)而論述青年群體在旅游消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。第三部分結(jié)合收集的樣本分析旅游宣傳片的傳播模式，包括傳播學(xué)理論基礎(chǔ)和研究方法，旅游宣傳片的信源特點(diǎn)、信息特點(diǎn)、媒介特點(diǎn)。第四部分論述了央視旅游宣傳片存在的問題，包括信源單一，播放集中，視聽效果難以預(yù)測(cè)，受新媒體沖擊等等。第五部分主要結(jié)合前幾部分的研究提出媒體的投放策略，其