企業(yè)產(chǎn)品DNA與識別特征的設(shè)計研究.pdf

1、現(xiàn)在企業(yè)在技術(shù)上的差異性越來越小，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，獨有的產(chǎn)品形象是企業(yè)向外宣傳的窗口，創(chuàng)造產(chǎn)品的差異性是企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的一個重要方面。同一企業(yè)或品牌的各代產(chǎn)品進行設(shè)計時，通過相似甚至相同的視覺設(shè)計特征的持續(xù)使用，使產(chǎn)品在視覺形象上擁有共同的“家族”識別因素，使各代及不同種類的產(chǎn)品之間產(chǎn)生一致的效果。把與產(chǎn)品延續(xù)相似的生物遺傳方式(通過DNA的半保留復(fù)制式特點)運用到企業(yè)家族化和產(chǎn)品設(shè)計當中，形成企業(yè)產(chǎn)品獨特的DNA，使之特征延續(xù)下去。

2、把產(chǎn)品識別特征與企業(yè)文化聯(lián)系起來，通過產(chǎn)品識別特征來表現(xiàn)出企業(yè)的獨特與個性，形成企業(yè)獨特的風(fēng)格。只有將識別特征延續(xù)與創(chuàng)新貫穿于整個產(chǎn)品形象設(shè)計中，設(shè)計具有企業(yè)家族化特征的產(chǎn)品，才能樹立良好的企業(yè)品牌形象。
　　通過對企業(yè)產(chǎn)品形象、產(chǎn)品識別特征和產(chǎn)品DNA的理論研究，以及對國外知名企業(yè)產(chǎn)品識別特征及其產(chǎn)品DNA設(shè)計的成功案例分析之后，在此基礎(chǔ)上，對國內(nèi)知名的家電企業(yè)--美的公司，其下屬的電飯煲公司的產(chǎn)品DNA進行研究和設(shè)計。利用提取