新聞資訊APP信息推送的運(yùn)營策略研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的閱讀方式發(fā)生深刻變化，移動(dòng)資訊用戶的數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式增長，各新聞資訊APP涌現(xiàn)。無論是門戶網(wǎng)站創(chuàng)辦的APP，還是崇尚個(gè)性化推薦的聚合平臺(tái)，都在爭搶移動(dòng)新聞市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體也在努力適應(yīng)新媒體的挑戰(zhàn)，開發(fā)手機(jī)APP。新聞資訊APP中，信息推送因投放精準(zhǔn)、成本低廉，且能有效提醒用戶、增強(qiáng)用戶黏性、拉活用戶、提高APP留存率、展現(xiàn)新聞素養(yǎng)，越發(fā)受到重視，成為各家APP大力發(fā)展的對(duì)象。信息推送有全量推送、個(gè)性化推送、本

2、地推送之分，每類推送都有各自不同的特點(diǎn)，推送的內(nèi)容也有所區(qū)別，全量推送以重要性為導(dǎo)向，個(gè)性化推送以興趣為導(dǎo)向，本地推送以地理位置為導(dǎo)向。而由于技術(shù)的限制、過分追求考核指標(biāo)、推送理念不清晰等原因，存在著推送匹配不準(zhǔn)、推送過度、真實(shí)性欠缺等現(xiàn)實(shí)問題，影響用戶體驗(yàn)。除內(nèi)容層面外，推送時(shí)間的選擇、推送聲音的設(shè)置，也是影響用戶體驗(yàn)，決定用戶是否選擇一家APP的重要因素。同時(shí)，伴隨著新聞資訊APP快速發(fā)展而來的，還有自媒體的崛起、粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)用和場(chǎng)