主流媒體和社交媒體在突發(fā)事件中的話語(yǔ)互動(dòng)研究.pdf

1、當(dāng)下中國(guó)的輿論生態(tài)環(huán)境發(fā)生了新的極為重大的變化，公共話語(yǔ)空間中的話語(yǔ)權(quán)在全媒體的背景下實(shí)現(xiàn)了再分配，話語(yǔ)秩序已全然改變。新的輿論環(huán)境需要新的輿論引導(dǎo)思路，尤其是在突發(fā)事件中，社交媒體傳播內(nèi)容真假難辨，信息源頭無(wú)從知曉，主流媒體受多重因素限制，往往無(wú)法第一時(shí)間查明真相，搶占輿論高地，話語(yǔ)權(quán)在事件傳播發(fā)展中幾經(jīng)易手，輿論場(chǎng)環(huán)境越發(fā)復(fù)雜多樣。
　　本文首先介紹了主流媒體自上而下和社交媒體自下而上的兩種不同話語(yǔ)生成方式，并對(duì)目前國(guó)內(nèi)官民“

2、兩個(gè)輿論場(chǎng)”的發(fā)展現(xiàn)狀作了簡(jiǎn)要描述。其次，結(jié)合多個(gè)熱點(diǎn)突發(fā)案例，對(duì)主流媒體代表下官方話語(yǔ)和社交媒體代表下民間話語(yǔ)的互動(dòng)問題進(jìn)行了分析研究，提出不妨改變以往單一考慮官方話語(yǔ)傳播的思路，轉(zhuǎn)向在官方話語(yǔ)與民間話語(yǔ)互動(dòng)的動(dòng)態(tài)關(guān)系中去考慮如何提高突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)效果。最后，本文認(rèn)為，話語(yǔ)的多樣化實(shí)際是從另一個(gè)側(cè)面反映了這個(gè)時(shí)代的進(jìn)步與包容。面對(duì)雙重話語(yǔ)空間在互動(dòng)中產(chǎn)生的融合與分歧、對(duì)立與統(tǒng)一，主流媒體應(yīng)積極發(fā)揮意見領(lǐng)袖作用，善于使用新媒體平臺(tái)主