霍爾文化研究理論視閾下網(wǎng)絡熱詞與主流媒體話語互動研究.pdf

1、近年來，網(wǎng)絡熱詞越來越多地滲透到人們的日常生活。它不僅具有方便網(wǎng)友之間便捷表達、詼諧交流，還蘊含著草根民眾對主流社會、主流文化的反抗意識，體現(xiàn)著民眾的現(xiàn)實關照和情感投射，傳達了普通民眾的輿論監(jiān)督和民意表達的要求，因而往往帶有政治上的實踐性。面對網(wǎng)絡熱詞的攻勢，主流媒體并沒有一味地視而不見，抑或對網(wǎng)絡熱詞中某些粗鄙的表達橫加指責，相反，主流媒體采用了一種較為寬容的態(tài)度，甚至將一些富有特色的網(wǎng)絡熱詞，如“給力”、“猴賽雷”等搬上了主流媒體的

2、版面，這種趨勢甚至越來越甚，引發(fā)了輿論熱潮。與此同時，在復雜的媒體報道環(huán)境中，網(wǎng)友也會從媒體報道中發(fā)現(xiàn)端倪，找到突破，發(fā)明網(wǎng)絡熱詞。這樣，網(wǎng)絡熱詞與媒體之間形成了“文化循環(huán)式”的傳播過程。研究網(wǎng)絡熱詞與主流媒體之間的“傳播”，可以更好地了解網(wǎng)絡熱詞變化中所蘊含的社會意義，網(wǎng)絡熱詞與主流詞匯的話語權力爭奪，意識形態(tài)的交鋒，對現(xiàn)實工作有很好的指導價值。
　　本文從霍爾文化研究的理論角度出發(fā)，分析網(wǎng)絡熱詞如何表征，表征了什么；在網(wǎng)絡熱詞

3、與主流詞匯的雙向互動傳播方面，分析兩者的雙向互動過程中各方的社會經濟政治結構的不同，在此基礎之上，這種互動是出于怎樣的考量，其背后的社會動力因素是什么，產生了怎樣的社會效果，互動中雙方塑造了怎樣的社會圖景，這種互動是本論文著重研究的，也是本論文的創(chuàng)新點。采用文獻研究法、文本分析法、個案分析法等研究方法開展研究，對研究內容進行文本分析、政治經濟學分析以及受眾分析，以期從主流文化與亞文化的角度得出網(wǎng)絡熱詞與主流媒體話語詞匯的互動過程中，網(wǎng)絡