基于SWOT分析的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，公民的信息需求日趨多元化，信息傳播途徑也越來(lái)越多地依賴網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)傳媒由于具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)而不斷受到市場(chǎng)的肯定和用戶的青睞，其用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模及社會(huì)影響力持續(xù)擴(kuò)大?？梢哉f(shuō)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳媒在社會(huì)中扮演的角色是任何其他傳統(tǒng)媒體所不可比擬的。網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的衍生產(chǎn)業(yè)，其快速健康發(fā)展能有效帶動(dòng)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)也有著重要的貢獻(xiàn)。龐大的用戶數(shù)量、較強(qiáng)的社會(huì)影響力、良好的市場(chǎng)前景以及國(guó)家宏觀

2、政策的傾斜，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。但同時(shí)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)目前處于發(fā)展的初級(jí)階段，仍存在著一系列不容忽視的問(wèn)題，這些問(wèn)題成了阻礙我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的絆腳石。本文意在通過(guò)廣泛、深入的調(diào)查和學(xué)習(xí)，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀做出科學(xué)的分析、判斷和價(jià)值評(píng)價(jià)，歸納出當(dāng)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)所具有的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及面臨的外部機(jī)遇及挑戰(zhàn)等，并進(jìn)一步提出相應(yīng)的發(fā)展策略。
　　全文一共分為六個(gè)部分。第一部分闡述了本文的

3、研究背景以及選題的意義，簡(jiǎn)要介紹了網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與發(fā)展過(guò)程，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒及網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究進(jìn)行了綜述，介紹了本文的研究?jī)?nèi)容和研究方法。第二部分是對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒及網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論的探討，提出了網(wǎng)絡(luò)傳媒及網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的概念，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒的特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)。第三部分闡述了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的組成結(jié)構(gòu)，將其細(xì)分為網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)、社交網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊文學(xué)業(yè)及網(wǎng)絡(luò)音/視頻業(yè)四個(gè)領(lǐng)域，并探討了各子行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。第四部分是對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SW