傳播學(xué)視域解讀微博客.pdf

1、微博是建立在WEB2.0基礎(chǔ)上，基于用戶關(guān)系的獲取、分享以及傳播信息的平臺(tái)。其發(fā)展速度相當(dāng)之快，影響力已擴(kuò)展到政治，娛樂(lè)，商業(yè)，公益，傳統(tǒng)媒體等領(lǐng)域。如今，微博不僅是草根發(fā)表自己觀點(diǎn)的公共領(lǐng)域，也是秀出自己營(yíng)銷自己的大舞臺(tái)，同時(shí)對(duì)于企業(yè)，明星，政府官員，微博草根都是其發(fā)布信息，品牌營(yíng)銷，形象塑造，公關(guān)危機(jī)的重要手段。微博客的出現(xiàn)悄然改變著人們的參政議政，企業(yè)營(yíng)銷，媒體報(bào)道，和社會(huì)交往的方式。
　　本文從微博發(fā)展的適應(yīng)性與變異性分析

2、入手，運(yùn)用拉斯韋爾的5W傳播模型全面系統(tǒng)的從傳播主體，傳播內(nèi)容，傳播媒介，傳播模式，傳播效果來(lái)剖析微博客的傳播過(guò)程，另外，本文還從心理學(xué)角度分析研究傳播主體的使用與滿足的心理動(dòng)機(jī)，以及社會(huì)學(xué)，新聞學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，倫理學(xué)等方面研究人們?cè)谑褂梦⒉r(shí)遇到問(wèn)題時(shí)的對(duì)策解決。
　　論文的結(jié)構(gòu)主要分為五部分，第一部分為緒論，對(duì)本文的研究緣由、國(guó)內(nèi)外的微博客研究動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析總結(jié)，還對(duì)本研究的研究方法，研究目的與研究意義進(jìn)行了闡述。
　　第二部

3、分為微博的概論，對(duì)微博的定義、類型及發(fā)展歷史做簡(jiǎn)要介紹。
　　第三部分為文章的主體部分，運(yùn)用拉斯韋爾的5W傳播模型對(duì)微博客進(jìn)行傳播主體分析、內(nèi)容分析、媒介分析、效果分析，在效果分析內(nèi)容部分對(duì)“議程設(shè)置”及“把關(guān)人”，“沉默的螺旋”等經(jīng)典傳播學(xué)理論在傳統(tǒng)媒體與微博客中的效果變異做了對(duì)比分析，旨在通過(guò)比較分析來(lái)促進(jìn)理論的發(fā)展和進(jìn)步。
　　第四部分在對(duì)微博客進(jìn)行了全面分析的基礎(chǔ)上對(duì)微博客的傳播功能與傳播價(jià)值進(jìn)行闡述與分析。