傳播學(xué)視域下的微電影廣告研究.pdf

1、隨著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)廣告制作邁進(jìn)了全新的領(lǐng)域，微電影廣告這一電影與廣告跨界相結(jié)合的產(chǎn)物在新媒體時(shí)代下逐漸盛行，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。微電影廣告作為具有廣告本質(zhì)的電影作品，承載了廣告主塑造品牌形象的傳播意圖，因此將微電影廣告這種品牌傳播手段置于傳播領(lǐng)域去探究勢(shì)在必行。
　　 本文借助文獻(xiàn)研究、理論研究和實(shí)證研究的方法，從傳播學(xué)的視角出發(fā)，以傳播學(xué)學(xué)科為支點(diǎn)，綜合運(yùn)用廣告學(xué)、符號(hào)學(xué)和心理學(xué)等學(xué)科理論對(duì)微電影廣告進(jìn)行分析。首

2、先，本文為微電影廣告的概念和類別進(jìn)行了界定，對(duì)其發(fā)展概況和成因進(jìn)行歸納，在分析了微電影廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上對(duì)其傳播模式進(jìn)行了初步建構(gòu)，運(yùn)用圖形和文字的視覺化表述加深對(duì)微電影廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的認(rèn)知。同時(shí)，從微電影廣告的傳播文本符號(hào)分析中了解到其傳播信息中所蘊(yùn)含的兩層涵義——主旨意義和品牌意義，并針對(duì)其具有的雙層涵義對(duì)傳播效果進(jìn)行了雙重分析，以百事出品的《把樂(lè)帶回家》這部微電影廣告為例通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的方式分析出受眾對(duì)微電影故事和百事品