基礎(chǔ)講義2 消費者行為分析

1、1第二章第二章消費者行為理論消費者行為理論本章教材結(jié)構(gòu)：本章教材結(jié)構(gòu)：20112011年本章教材變化情況：無變化年本章教材變化情況：無變化本章內(nèi)容講解：本章內(nèi)容講解：第一節(jié)第一節(jié)無差異曲線無差異曲線考核內(nèi)容：考核內(nèi)容：效用的含義和分類消費者偏好的基本假設(shè)無差異曲線的形狀和基本特征商品邊際替代率及其遞減規(guī)律。本節(jié)具體內(nèi)容：本節(jié)具體內(nèi)容：（一）效用理論（一）效用理論1.1.經(jīng)濟人假設(shè)經(jīng)濟人假設(shè)每一個從事經(jīng)濟活動的人都是利己的，總是力圖以最小

2、的經(jīng)濟代價去獲得自己最大的以最小的經(jīng)濟代價去獲得自己最大的經(jīng)濟利益。經(jīng)濟利益。這個假設(shè)不僅是分析消費者行為的前提，也是整個經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)。2.2.效用的定義效用的定義效用效用是指商品或服務(wù)滿足某種欲望的能力，或者是消費者在消費商品或服務(wù)時所能感受到的滿足程度。效用是人們的心理感覺，是主觀評價，沒有客觀標(biāo)準(zhǔn)。3消費者偏好的基本假定消費者偏好的基本假定含義含義完備性完備性如果只有A和B兩種組合，消費者總是可以可以作出，也只能作出下面三種判斷中

3、的一種：①對A的偏好大于B；②對B的偏好大于A；③對兩者偏好無差異注：注：完備性保證消費者總可以把自己的偏好準(zhǔn)確的表達(dá)出來?？蓚鬟f性可傳遞性假定有A、B、C三種組合，如果消費者對A的偏好大于B，對B的偏好又大于C，那么對A的偏好必定大于對C的偏好。注：注：可傳遞性可以保證消費者偏好的一致性。消費者總是偏好于多而不偏好于多而不是少是少如果兩組商品的區(qū)別只是在于其中一種商品數(shù)量的不同，那么消費者總是偏好較多的那個組合。也就是多多益善。也就是

4、多多益善。【例題例題2：多選：多選】序數(shù)效用論對消費者的偏好假設(shè)有（序數(shù)效用論對消費者的偏好假設(shè)有（）A完備性完備性B可傳遞性可傳遞性C偏好于多而不是少偏好于多而不是少D平均性平均性E無差異性無差異性答案：答案：ABCABC2.2.無差異曲線無差異曲線（1）無差異曲線的涵義）無差異曲線的涵義無差異曲線是無差異曲線是一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線，在這條曲線上的所有各點的兩種商品組合帶給消費者的滿足程度是完