數(shù)字及其單位加工的發(fā)展和ERP研究——來自價格比較的證據(jù).pdf

1、數(shù)字在人們的日常生活中起著非常重要的作用，它能用來表示數(shù)量、比較價格、描述重量以及討論期刊的影響因子等。以往的很多研究考察了數(shù)字本身的認知和神經機制，但數(shù)字和單位一起描述數(shù)量時在大腦中如何進行表征目前尚不清楚。
　　 價格認知是指消費者對一個價格的數(shù)量進行判斷，或比較兩個價格之間差異時的認知加工過程。本論文主要從數(shù)字加工的角度出發(fā)，以價格刺激為載體，考察數(shù)字與單位結合起來表示一定數(shù)量時的年齡發(fā)展特點、以及不同價格比較范式下人們采

2、用的加工策略、時程特點及腦機制。
　　 研究一(實驗1)主要考察兒童進行人民幣面值大小比較時的年齡發(fā)展特點、加工策略及影響因素。實驗1要求5-7歲兒童完成數(shù)字大小比較任務、人民幣辨認任務和人民幣面值大小比較任務(包括五個子任務)，以期考察他們是否能結合數(shù)字和單位兩方面的信息進行大小比較。結果表明隨著年齡的增長，兒童在各任務的成績也隨之提高。5歲兒童只會根據(jù)數(shù)字的大小進行判斷，還不會考慮單位的因素，遵循分離加工模型；6歲兒童能初步

3、結合數(shù)字和單位兩個維度進行人民幣大小的判斷，但仍有部分兒童只根據(jù)數(shù)字大小進行判斷，采取的是分離加工和整體加工兩種策略，遵循混合加工模型；7歲兒童完全能結合數(shù)字和單位兩個維度正確地比較人民幣面值的大小，每個任務的得分均達到天花板效應，可能遵循整體加工模型。
　　 研究二包括實驗2和實驗3，主要考察了被試將目標價格刺激與固定價格比較大小時采取的加工策略。其中，實驗2考察人們對兩位數(shù)價格比較大小時的加工策略，價格呈現(xiàn)的方式與日常生活中

4、商場或超市對商品的標價相同，單位為￥，要求被試判斷以0結尾和以9結尾的16個兩位數(shù)價格比￥55高還是低。結果表明單位￥對實驗沒有影響，但正確率和反應時都存在基于整體數(shù)量的距離效應，與兩位數(shù)的加工相似。另外，￥50和￥59兩個價格的績效分別劣于￥49和￥60，這說明被試對￥50和￥59的加工是先將十位數(shù)字5和￥55的十位數(shù)字比較，發(fā)現(xiàn)十位數(shù)字相同后，再繼續(xù)將個位數(shù)字與￥55的個位數(shù)字5進行大小比較，采取的是分離加工策略。這些結果表明，被試

5、將兩位數(shù)價格和固定價格￥55比較大小時采取了整體加工和分離加工兩種策略，因此支持了混合加工模型。
　　 實驗3考察了人們判斷以元、角和分為單位的價格刺激比固定價格5角高還是低時的加工策略和腦機制。行為結果表明，當根據(jù)數(shù)字距離的大小分析時沒有發(fā)現(xiàn)距離效應，但根據(jù)與5角的實際整體距離的遠近分析時卻存在距離效應，近距離不僅正確率顯著低于遠距離，反應時也顯著長于遠距離。ERP結果與行為結果非常相似，當距離的遠近根據(jù)與5角的整體距離劃分時

6、，三種單位的價格均在刺激呈現(xiàn)后的350-450ms存在距離效應，且近距離的平均波幅與遠距離相比有更大的負走向。另外，三種單位的價格發(fā)生距離效應的頭皮分布都在頂-枕-顳葉聯(lián)合區(qū)域。這些結果表明，當被試將不同單位的價格和固定價格比較大小時，對價格中的數(shù)字和單位兩部分是進行整體加工的，遵循整體加工模型。
　　 研究三主要考察了價格受市場經濟的影響而發(fā)生變化時，人們對繼時呈現(xiàn)的兩個價格進行大小比較采取的加工策略和腦機制，包括實驗4、實驗

7、5和實驗6。其中，實驗4主要考察了兩個相同單位的價格比較大小時的加工策略。實驗設計了以元為單位和以角為單位的價格兩兩比較兩種條件(元元比較和角角比較)，要求被試判斷繼時呈現(xiàn)的后一個價格比前一個價格變高還是變低了。行為結果表明，元元比較和角角比較兩種條件的反應時均存在距離效應，近距離的反應時顯著長于遠距離。從ERP的結果來看，元元比較條件的距離效應發(fā)生在刺激呈現(xiàn)后的400-500ms，近距離的平均波幅與遠距離相比有更負的走向。角角比較的距

8、離效應發(fā)生在刺激呈現(xiàn)后的350-450ms，但極性正好相反，近距離的平均波幅與遠距離相比有更正的走向。另外，兩種條件發(fā)生距離效應的頭皮分布也主要集中在頂-枕-顳葉聯(lián)合區(qū)域，這些結果表明被試對兩個單位相同的價格比較大小時是根據(jù)各自的整體距離進行的，遵循整體加工模型。
　　 實驗5主要考察了兩個相同數(shù)字的價格比較大小時的加工策略和腦機制。實驗設計了數(shù)字相同和單位相同兩種條件，任務和研究范式與實驗4相同。結果表明，數(shù)字相同條件和單位相

9、同條件的反應時均存在距離效應，近距離的反應時顯著長于遠距離的反應時。從ERP的結果來看，數(shù)字相同條件的距離效應發(fā)生在P3成分，近距離P3的波幅比遠距離有更負的走向。距離效應的頭皮分布也在頂-枕-顳葉聯(lián)合區(qū)域。這些數(shù)據(jù)表明，被試對數(shù)字相同的兩個價格進行大小比較時也是根據(jù)整體距離的遠近加工的，遵循整體加工模型。
　　 實驗6主要考察了數(shù)字和單位均不同的兩個價格比較大小時的加工策略和腦機制。實驗設計了一致和不一致兩種條件。結果表明無論

10、是按照數(shù)字距離還是整體距離進行分析，行為和ERP的數(shù)據(jù)均存在沖突效應，即不一致條件的反應時顯著長于一致條件，且均在刺激呈現(xiàn)后的350-450ms發(fā)現(xiàn)不一致條件的平均波幅比一致條件有更負的走向(N400成分)，頭皮分布在頂-枕-顳葉聯(lián)合區(qū)域，這可能與語義加工的沖突有關，支持了分離加工模型。另外，當按照整體距離分析時，一致和不一致兩種條件均沒有發(fā)現(xiàn)距離效應。然而當按照數(shù)字距離分析時，錯誤率存在距離主效應，近距離的錯誤率更高，但只有一致條件的

11、反應時存在距離效應，表現(xiàn)為一致條件下近距離的反應時顯著長于遠距離。從ERP結果來看，一致條件的數(shù)字距離效應發(fā)生在刺激呈現(xiàn)后的450-500ms，近距離的平均波幅比遠距離有更正的走向。這些結果表明當數(shù)字和單位均不同的兩個價格進行大小比較時，被試是對數(shù)字和單位分別進行加工的，遵循分離加工模型。
　　 綜上所述，本論文的結論如下：
　　 (1)從數(shù)字和單位加工的年齡發(fā)展特點來看，5歲兒童只根據(jù)數(shù)字的大小進行判斷，還沒有考慮單位

12、的因素，遵循分離加工模型；6歲兒童能初步結合數(shù)字和單位兩個維度進行人民幣大小的判斷，但仍有部分兒童只根據(jù)數(shù)字大小判斷，可能遵循混合加工模型；7歲兒童完全能結合數(shù)字和單位兩個維度正確進行人民幣大小比較，可能遵循整體加工模型。
　　 (2)當人們將某個商品的價格與固定的價格刺激進行大小比較時，一般會先計算出目標價格與標準價格之間的實際整體距離，然后根據(jù)整體距離的遠近做出反應，遵循整體加工模型。然而，當目標價格與比較價格的十位數(shù)字相同

13、時，被試則會分別對十位數(shù)字和個位數(shù)字進行加工。因此，對兩位數(shù)字的價格加工時，可能存在整體加工和分離加工兩種策略，遵循混合加工模型。
　　 (3)當人們判斷某個商品目前的價格比以前變高還是變低時，會靈活地選擇不同的加工策略。如果繼時呈現(xiàn)的這兩個價格的單位相同，或者數(shù)字相同時，被試也會根據(jù)兩者之間的整體距離的遠近進行判斷，遵循整體加工模型。然而，如果前后這兩個價格的數(shù)字和單位均不相同時，人們會分別對數(shù)字和單位進行加工后直接做出反應，

14、并不需要計算實際的整體距離，遵循分離加工模型。
　　 (4)從價格大小比較的時程特點來看，其語義加工的時間窗口一般發(fā)生在刺激呈現(xiàn)后的350-500ms，比數(shù)字加工的時間更晚，這一方面可能是由于價格包括數(shù)字和單位兩部分，在早期知覺加工階段需要更長的時間；另一方面也可能與價格加工的任務相對更難，語義加工的時間也需要更長有關。另外，價格大小比較的距離效應均發(fā)生在大腦的頂-枕-顳葉聯(lián)合區(qū)域，這與數(shù)字加工的頭皮分布相同，可能是由于數(shù)字是價