我國財經(jīng)類電視節(jié)目發(fā)展策略研究.pdf

1、改革開放三十年以來，我國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了舉世矚目的飛速發(fā)展。隨著資本市場的迅速擴(kuò)張，人民生活水平提高帶動了投資理財熱潮，人們希望通過電視媒體獲取國內(nèi)外財經(jīng)資訊的需求日益強(qiáng)烈，我國財經(jīng)類電視節(jié)目迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
　　伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐，財經(jīng)類電視節(jié)目從初創(chuàng)到完善再到如今的繁榮發(fā)展也走過了近三十年的曲折歷程。從只有中央電視臺一檔節(jié)目到如今全國幾十個財經(jīng)衛(wèi)視頻道，近百臺財經(jīng)類電視節(jié)目，如今已經(jīng)取得了長足的發(fā)展。同時，由于財

2、經(jīng)類節(jié)目具有知識普及、正確價值觀引導(dǎo)以及市場監(jiān)督等功能，對我國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展起到越來越重要的作用。但是，也必須正視財經(jīng)類電視節(jié)目在發(fā)展中出現(xiàn)的問題，目前大量的財經(jīng)類電視節(jié)目面臨著嚴(yán)重同質(zhì)化、收視率偏低以及盈利模式單一等諸多問題，不僅造成資源浪費(fèi)，難以為廣大受眾提供有效的服務(wù)，甚至?xí)＜罢麄€財經(jīng)節(jié)目市場的持續(xù)發(fā)展。
　　本文就我國財經(jīng)類電視節(jié)目現(xiàn)階段出現(xiàn)的突出問題進(jìn)行分析，挖掘深層次原因。通過對國內(nèi)外一些優(yōu)秀的財經(jīng)節(jié)目進(jìn)行分析，從節(jié)

3、目定位、內(nèi)容制作、營銷手段以及品牌建設(shè)等幾個方面入手，闡述財經(jīng)類電視節(jié)目的發(fā)展策略。
　　研究表明，基于中國當(dāng)前的國情和受眾結(jié)構(gòu)，財經(jīng)類電視節(jié)目仍需定位于大眾，擅用通俗化的表達(dá)方式，同時提高節(jié)目專業(yè)化制作水平，依照細(xì)分受眾的需求，將二者進(jìn)行平衡博弈。倡導(dǎo)制播分離的市場化運(yùn)作機(jī)制，引入市場營銷策略，注重節(jié)目包裝以及財經(jīng)活動的舉辦，則有助于提高財經(jīng)節(jié)目品質(zhì)與市場競爭力。最后，面對激烈競爭，打造明星主持人，擴(kuò)大影響力，大力發(fā)展財經(jīng)節(jié)目品