河南省報(bào)業(yè)效益評價(jià)研究.pdf

1、十一屆三中全會以后，在全國上下進(jìn)行經(jīng)濟(jì)體制改革的同時，報(bào)業(yè)也在逐步的向市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。隨著報(bào)社的企業(yè)化改制、報(bào)業(yè)集團(tuán)的組建，河南報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化特征日益明顯，報(bào)業(yè)的規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)大，整體實(shí)力也不斷增強(qiáng)。如何科學(xué)、合理的評價(jià)河南報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，提出優(yōu)化河南報(bào)業(yè)發(fā)展的可行性建議以便指引河南報(bào)業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展是擺在河南省政府和河南省內(nèi)各報(bào)社面前的重大課題。
　　查閱報(bào)業(yè)相關(guān)的論文，大多是側(cè)重于報(bào)業(yè)經(jīng)營管理以及新聞專業(yè)

2、特定領(lǐng)域的研究，而對特定區(qū)域報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范研究并不多見，尤其是對于河南報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織研究更是少見。有鑒于此，本文將從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，引入哈佛學(xué)派的市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效
　　（Structure-Conduction-Performance）的分析框架，對當(dāng)前河南報(bào)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為及市場績效進(jìn)行了深入、具體的定性、定量的實(shí)證分析，總結(jié)河南報(bào)業(yè)在市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效上取得的成績和存在的問題。立足市場結(jié)構(gòu)、市

3、場行為和市場績效的正饋和反饋效應(yīng)，提出可持續(xù)發(fā)展的區(qū)域報(bào)業(yè)市場應(yīng)具備的基本特質(zhì)，這也是河南報(bào)業(yè)發(fā)展值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。力圖為受到國內(nèi)外強(qiáng)大報(bào)業(yè)集團(tuán)、傳媒巨頭沖擊，以及被各種新媒體“圍剿"的河南報(bào)業(yè)市場的可持續(xù)發(fā)展，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織方面提供建設(shè)性的對策。
　　本論文的創(chuàng)新之處主要表現(xiàn)在三個方面：以經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的區(qū)域報(bào)業(yè)市場——河南報(bào)業(yè)市場為研究視角，著重研究河南報(bào)業(yè)市場的產(chǎn)業(yè)組織狀況、闡釋河南報(bào)業(yè)在市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和市場績效上存在的問

4、題、提出優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織的對策建議；將近年來河南報(bào)業(yè)市場上出現(xiàn)的一系列市場運(yùn)作現(xiàn)象，如企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展模式、差別化經(jīng)營、技術(shù)創(chuàng)新等現(xiàn)象，統(tǒng)束到SCP的研究范式之下，探求現(xiàn)象下的理論本質(zhì)；構(gòu)建河南報(bào)業(yè)效益評價(jià)指標(biāo)體系，對評價(jià)方法進(jìn)行科學(xué)合理的論證后采用因子分析的方法對河南省各地市的報(bào)業(yè)效益進(jìn)行評價(jià)。
　　筆者認(rèn)為，河南報(bào)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)存在行業(yè)集中度高，政策、規(guī)模壁壘強(qiáng)的問題，且具有濃厚的行政壟斷性，資源配置效率的低下性引起報(bào)業(yè)的超額利潤的存

5、在，財(cái)政補(bǔ)貼和行政攤派影響了報(bào)業(yè)正常的市場競爭，條塊割裂阻礙了河南省報(bào)業(yè)統(tǒng)一、規(guī)范、有序市場的建立。報(bào)業(yè)市場的競爭主要表現(xiàn)在價(jià)格競爭、廣告競爭、發(fā)行競爭、多元化競爭以及產(chǎn)品差異化競爭這些方面，但是非價(jià)格競爭并沒有在河南報(bào)業(yè)市場上充分展開。
　　就目前河南報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r得出的深入分析的結(jié)論，筆者提出以下報(bào)業(yè)優(yōu)化、高效發(fā)展的建議：
　　1.轉(zhuǎn)變政府職能，構(gòu)建有利于報(bào)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的政策環(huán)境
　　2.堅(jiān)持走差異化發(fā)展之路，注