西安市業(yè)余籃球競(jìng)賽市場(chǎng)消費(fèi)需求分析研究.pdf

1、體育運(yùn)動(dòng)是社會(huì)發(fā)展和人自身發(fā)展的重要體現(xiàn),又是國(guó)家和社會(huì)綜合實(shí)力以及民族精神上升的標(biāo)志。我國(guó)經(jīng)濟(jì)在改革開(kāi)放之后迅猛增長(zhǎng),居民收入和閑暇時(shí)間也逐漸增加,人們開(kāi)始追求新的生活方式。在這樣的社會(huì)背景下我國(guó)在2008年之后進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)代,國(guó)家調(diào)整體育工作的方針和重點(diǎn),將優(yōu)先發(fā)展大眾體育。我國(guó)擁有眾多籃球愛(ài)好者,籃球普及狀況良好。群眾籃球運(yùn)動(dòng)在各個(gè)省市是最熱門(mén)的項(xiàng)目,人們踴躍參與各種類型的業(yè)余籃球競(jìng)賽,即出現(xiàn)了業(yè)余籃球競(jìng)賽市場(chǎng)。西安市屬于中西部大

2、城市人口高達(dá)八百萬(wàn),年均GDP以13.7％的速度增長(zhǎng),居民有更多資金和閑暇時(shí)間參與業(yè)余籃球競(jìng)賽活動(dòng)。近幾年我市業(yè)余籃球競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展迅速,例如;“陜西全民籃球聯(lián)賽”在西安地區(qū)火熱展開(kāi),參與人數(shù)逐年增加。業(yè)余籃球賽事的舉辦不僅滿足大眾對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài),健身娛樂(lè)與社交需求也得到極大的滿足,而且?guī)?dòng)西安地區(qū)業(yè)余籃球賽事的繁榮。
　　但目前西安市業(yè)余籃球競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r;業(yè)余籃球競(jìng)賽組織者在賽事運(yùn)行和管理中出現(xiàn)諸多問(wèn)題及業(yè)余籃球競(jìng)賽市場(chǎng)的

3、商業(yè)贊助問(wèn)題對(duì)賽事運(yùn)行起重要影響。如何讓業(yè)余籃球賽事健康發(fā)展?首先要根據(jù)業(yè)余賽事參與者消費(fèi)現(xiàn)狀,總結(jié)并提出適合業(yè)余籃球競(jìng)賽市場(chǎng)的合理意見(jiàn),通過(guò)意見(jiàn)引導(dǎo)并呢補(bǔ)業(yè)余市場(chǎng)的不足和存在的問(wèn)題。
　　本研究發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷300份回收278份,有效率達(dá)到92％。并對(duì)相關(guān)專家進(jìn)行訪談,調(diào)查賽事參與者和組織者,還親身體驗(yàn)西安業(yè)余籃球比賽。收集近年來(lái)西安業(yè)余籃球舉辦狀況的數(shù)據(jù)。通過(guò)調(diào)查和收集到的材料,分析業(yè)余賽事存在的問(wèn)題與解決辦法。
　　本研

4、究發(fā)現(xiàn)影響西安業(yè)余籃球競(jìng)賽市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力的因素多種多樣,其賽事運(yùn)行中缺乏資金支持,賽事組織者基本上是自負(fù)盈虧影響了賽事的規(guī)模。賽事參與者基本都是以社會(huì)精英階層組成,但是賽事規(guī)模依然較小僅僅針對(duì)他們這個(gè)階層。有的賽事組織無(wú)辦公地點(diǎn)、無(wú)固定比賽場(chǎng)地、無(wú)相關(guān)主管部門(mén)注冊(cè),是典型的三無(wú)賽事,也是制約業(yè)余籃球競(jìng)賽市場(chǎng)走向成熟的重要因素。業(yè)余籃球賽事發(fā)展水平不高,賽事在資金來(lái)源方面單一,基本依靠賽事組織管理費(fèi)用和場(chǎng)地費(fèi)用所組成,外來(lái)資金贊助基本是空白。