中山動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究.pdf

1、當(dāng)今世界，國家之間的競(jìng)賽不僅是在政治、經(jīng)濟(jì)和軍事等方面的硬件裝備，還表現(xiàn)在文化方面的軟件裝備上。文化與經(jīng)濟(jì)的交融越來越緊密，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一個(gè)以創(chuàng)意為主體的新興產(chǎn)業(yè)，核心組成部分是人類的創(chuàng)新思維，并且是一個(gè)低碳環(huán)保無污染的產(chǎn)業(yè)。作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力，其中該產(chǎn)業(yè)的特殊性在于要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利主要不是靠動(dòng)畫和漫畫本身的銷售與播放，而是靠產(chǎn)業(yè)鏈下游的衍生產(chǎn)品來賺錢。
　　中山是全國游戲游藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，目

2、前已成為全國最大的游戲游藝機(jī)生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)25億元人民幣。中山政府把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為高科技產(chǎn)業(yè)并以此作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新標(biāo)桿，然而中山動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直以來都是以加工為主，沒有一套完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，只能單純地靠制造、生產(chǎn)動(dòng)漫下游衍生品來取得經(jīng)濟(jì)利潤。正是由于這種歷史模式導(dǎo)致中山在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下游的發(fā)展異常突出并打下良好的基礎(chǔ)。游藝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)可以為漫畫、動(dòng)畫創(chuàng)作提供源源不斷的資金，依托這一優(yōu)勢(shì)，處于產(chǎn)業(yè)鏈最前端的動(dòng)漫創(chuàng)作開發(fā)具有非常廣闊的空

3、間。所以，根據(jù)中山特有的產(chǎn)業(yè)特色，要發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須以產(chǎn)業(yè)鏈倒置的模式來快速形成具有中山特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展思路。
　　本文運(yùn)用了理論文獻(xiàn)研究、個(gè)案分析和分析比對(duì)等研究方法，研究了動(dòng)畫、漫畫、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的概念界定和特點(diǎn)，詳細(xì)分析了中山動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展機(jī)遇以及產(chǎn)業(yè)自身存在的不足與挑戰(zhàn)，并進(jìn)行了大量的文獻(xiàn)調(diào)研和案例分析以及市場(chǎng)實(shí)地考察。本文圍繞如何構(gòu)建中山動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式這一核心，通過對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各主要環(huán)節(jié)、影響因

4、素及產(chǎn)業(yè)政策的研究，提出了適合中山動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。
　　本研究第一章是緒論綜述，介紹論文的選題背景、研究發(fā)展現(xiàn)狀、本研究的目的和意義；第二章分別對(duì)動(dòng)畫、漫畫、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了概念界定；第三章運(yùn)用了橫向?qū)Ρ鹊氖侄?，分別對(duì)美國、日本、韓國三大動(dòng)漫王國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行分析，同時(shí)也對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分析，總結(jié)出值得借鑒的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從中吸收優(yōu)點(diǎn)為中山動(dòng)漫發(fā)展模式提供數(shù)據(jù)支持。第四章是對(duì)中山動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史進(jìn)行回顧，并對(duì)中山

5、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及不足作了詳細(xì)分析；第五章是本論文的重點(diǎn)，首先對(duì)中山動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了SWOT和波特鉆石模式分析，得出中山動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ俑鶕?jù)前面章節(jié)的分析基礎(chǔ)上，通過對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各主要環(huán)節(jié)、影響因素及產(chǎn)業(yè)政策的研究，圍繞如何構(gòu)建中山動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式這一核心有針對(duì)性地提出具有中山特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式——逆向循環(huán)發(fā)展模式，根據(jù)提出的發(fā)展模式，運(yùn)用長尾理論對(duì)這一模式的發(fā)展提出的相應(yīng)的發(fā)展策略；最后，第六章歸納總結(jié)了全文