基于播放渠道壟斷的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局研究——以杭州動漫產(chǎn)業(yè)為例.pdf

1、動漫產(chǎn)業(yè)是一個沒有污染的可持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)。作為衍生很廣的新興產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)能促進GDP，成為使區(qū)域經(jīng)濟增長和促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換的朝陽產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)成為許多國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國家對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了高度的重視，也出臺了相關(guān)優(yōu)惠措施促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是相比于美、日、歐美等國的動漫產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)不僅缺少真正有影響的作品，而且動漫產(chǎn)業(yè)尚沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,龐大的市場反而成為其他國家動漫產(chǎn)業(yè)獲利的來源。

2、為什么在政府大力支持的情況下，動漫企業(yè)不能取得相應(yīng)的發(fā)展，甚至一直處于貼牌生產(chǎn)、成為其他國家動漫產(chǎn)業(yè)的加工工廠的局面？為什么我國擁有優(yōu)秀的動漫人才，有龐大的動漫市場需求，卻很少見到能引起市場反應(yīng)的動漫作品？因此，亟需對當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展審慎思考，多角度地研究動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否存在不協(xié)調(diào)之處以及如何解決的對策。本文嘗試運用產(chǎn)業(yè)價值鏈理論，以動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)中的播放渠道壟斷為視角，采用理論建模分析和實證案例分析的方法，剖析動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困局

3、及其形成機制，在此基礎(chǔ)上提出應(yīng)對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局的對策。
　　 本文分析認為，動漫產(chǎn)業(yè)的價值鏈具有長度長、垂直范圍廣，各環(huán)節(jié)既聯(lián)系又相互獨立的特點，播放后的衍生品價值是動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈的重要部分。而播放渠道是否暢通，直接影響動漫產(chǎn)業(yè)鏈能否得到延伸，播放后的衍生品價值能否實現(xiàn)，因此，播放渠道在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要位置。
　　 通過構(gòu)建播放渠道的壟斷勢力模型，本文分析認為，播放渠道的壟斷勢力程度對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大影響。播放

4、渠道的壟斷降低了播放媒介對動漫作品的購買量，對動漫產(chǎn)業(yè)造成了實質(zhì)損失，制約了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　 我國當(dāng)前的播放體制壟斷造成了動漫產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容缺乏創(chuàng)意、產(chǎn)品定位狹窄、市場運作不當(dāng)、盈利能力薄弱、投融資氛圍難建”的發(fā)展困局。本文分析認為，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局形成的機制在于:壟斷的播放體制控制了動漫作品內(nèi)容;壟斷的播放體制限制了動漫觀眾群體;壟斷的播放體制隔斷了動漫市場整體運作。
　　 近年來，杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但在發(fā)展

5、過程中，也受到播放體制壟斷的制約影響，存在作品影響力薄弱、作品市場運作無力、知名企業(yè)數(shù)量不多、產(chǎn)業(yè)整體競爭力不強等發(fā)展困局。為應(yīng)對播放體制壟斷，杭州動漫產(chǎn)業(yè)進行了“建立專業(yè)媒體、拓寬產(chǎn)品宣傳渠道”等探索，一定程度上突破了播放壟斷困局，使杭州動漫產(chǎn)業(yè)獲得較大發(fā)展。這對于我國動漫產(chǎn)業(yè)探索新媒體發(fā)行、擴展播放渠道具有重要的啟示作用。
　　 基于困局的理論分析和杭州的實證分析，本文認為，破除我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局的應(yīng)對之策是:短期內(nèi)，在現(xiàn)