電視民生新聞主持人品牌化研究.pdf

1、近半個(gè)世紀(jì)以來，隨著我國越來越多領(lǐng)域跟國際接軌，我國的傳媒領(lǐng)域也在發(fā)生著一系列的變化。上世紀(jì)末，《南京零距離》從傳統(tǒng)新聞欄目中脫穎而出，掀起一陣收視浪潮，使得“電視民生新聞”成為一種新型的新聞節(jié)目范式登上了我國廣播電視事業(yè)歷史的舞臺(tái)。電視民生新聞也在很短一段時(shí)間內(nèi)因?yàn)槠滟N近百姓關(guān)注民生而風(fēng)靡熒屏，受到很多電視觀眾的追捧。很多電視民生新聞都能夠在19:00-19:30之間和《新聞聯(lián)播》一爭天下，全國各地市電視臺(tái)都掀起了一股“民生”熱。從內(nèi)

2、容上來講，電視民生新聞歸根到底還是新聞，它必須立足于事實(shí)，尊重新聞事件本身的客觀性、公正性，在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，電視民生新聞在節(jié)目資源上出現(xiàn)了同質(zhì)化傾向，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)路邊一位老人跌倒，就能吸引來許多追光燈的情況，在節(jié)目內(nèi)容上也逐漸出現(xiàn)了泛娛樂化、低俗化傾向。在內(nèi)容資源嚴(yán)重匱乏的情況下，電視民生新聞的節(jié)目形式就成了吸引受眾眼球的重要指標(biāo)。如何從同類型民生新聞節(jié)目中脫穎而出占取受眾市場是擺在許多媒體人面前的問題。隨著市場經(jīng)濟(jì)越來越多深入到社

3、會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，品牌的影響力正在逐步滲透到人們的日常生活，打造品牌欄目也成為許多媒體人的選擇。
　　通常人們?cè)诖蜷_電視觀看節(jié)目時(shí)，首先接觸到的信息符號(hào)就是節(jié)目的主持人，主持人作為電視民生新聞欄目最具象化的傳播符號(hào)，在抓取公眾的收視注意力方面起著重要作用。有人說新聞欄目追求客觀公正，不需要過于強(qiáng)調(diào)主持人的中心地位，但筆者認(rèn)為，隨著大眾傳播的導(dǎo)向性發(fā)生轉(zhuǎn)變以及信息的多元化趨勢(shì)，大眾傳播主導(dǎo)權(quán)已逐漸轉(zhuǎn)向受眾，受眾選擇接受信息的渠道越來越多，

4、當(dāng)人們工作勞累一天回到家中更愿意在平等輕松的環(huán)境中接受信息，電視民生新聞節(jié)目主持人與傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人最大的區(qū)別在于，電視民生新聞節(jié)目主持人可以最大程度上貼近受眾，以“民生”視角傳遞新聞信息，拉近與受眾之間的距離;與此同時(shí)，電視民生新聞節(jié)目主持人作為節(jié)目運(yùn)作中少有的動(dòng)態(tài)傳播符號(hào)，具有極強(qiáng)的可塑空間，主持人鮮明的主持風(fēng)格、獨(dú)特的觀點(diǎn)態(tài)度以及獨(dú)具魅力的個(gè)人特征都會(huì)成為吸引受眾的有效因素。在實(shí)際的節(jié)目運(yùn)作中也不乏這樣成功的范例，如早期西方三大

5、名牌主持人，在塑造個(gè)人品牌的同時(shí)為欄目培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的觀眾，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來講，品牌主持人的出現(xiàn)對(duì)于欄目占有資本市場有著極其重要的作用，不僅僅因?yàn)槠放浦鞒秩司哂胁豢纱嫘?，更重要的是，主持人一旦形成品牌，便具有長期吸引受眾收視的能力，根據(jù)營銷學(xué)定律，一旦一個(gè)產(chǎn)品形成品牌，在維護(hù)老客戶的基礎(chǔ)上，也將大大降低該產(chǎn)品吸引潛在客戶的成本，因此，主持人品牌化在電視民生新聞節(jié)目突破發(fā)展瓶頸上有著舉足輕重的作用。筆者在本文中將結(jié)合電視民生新聞發(fā)展脈絡(luò)