電視民生新聞欄目的品牌經(jīng)營(yíng).pdf

1、自2002年江蘇電視臺(tái)《南京零接觸》開播以來,全國(guó)各地迅速掀起一股“民生新聞潮”。然而,經(jīng)過7年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),仍然能在本地領(lǐng)先收視率的電視民生新聞欄目卻寥寥無幾,有的甚至走到了瀕臨消亡的邊緣。電視民生新聞欄目作為電視時(shí)政新聞的補(bǔ)充,報(bào)道形式較之報(bào)紙、廣播更鮮活,較之網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)更權(quán)威、嚴(yán)肅,在地方的新聞報(bào)道中,電視民生新聞欄目有著不可或缺的價(jià)值。
　　電視民生新聞欄目發(fā)展的7年時(shí)間,正處于電視媒體開始重視品牌經(jīng)營(yíng)的階段。因此,大部分電

2、視民生新聞欄目的經(jīng)營(yíng)者都較為注意營(yíng)造自身良好的品牌形象,并通過各種途徑進(jìn)行推廣,同時(shí)還以科學(xué)手段進(jìn)行品牌認(rèn)知的調(diào)查研究。在實(shí)踐中,許多電視民生新聞欄目對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)進(jìn)行了有益嘗試,并形成了一批有代表性的品牌電視民生新聞欄目。雖然電視民生新聞欄目的品牌經(jīng)營(yíng)在實(shí)踐方面有了一些成功的例子,但總體來說,仍然可以看到電視民生新聞欄目的品牌經(jīng)營(yíng)還處在初始階段,至今沒有一個(gè)電視民生新聞欄目擁有完整的品牌戰(zhàn)略體系,而僅僅是在某一個(gè)環(huán)節(jié)做得比較出色。另外,因