廣告中的女性形象的文化意義分析.pdf

1、隨著科技的進步和商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展,廣告已經(jīng)成人們社會生活的重要組成部分。廣告借助大眾傳媒的快速廣泛的傳播功能以及豐富多樣的信息表達方式,對整個社會的價值觀、大眾的審美觀起著引導作用。但是,由于受傳統(tǒng)文化中男尊女卑的思想的影響,廣告的呈現(xiàn)中依然存在著許多性別歧視、丑化女性的現(xiàn)象,這種現(xiàn)象又進一步反過來促進男尊女卑思想的加強和深化。因此,廣告中女性形象的塑造問題是一個值得關注和研究的課題。本文撰寫的目的也正是基于上述現(xiàn)象的一個深思和探析。

2、r>　　 筆者在查閱大量國內外研究著作和學術論文的基礎上,引用相關數(shù)據(jù)資料,列舉相關廣告實例,分析目前廣告業(yè)中女性形象塑造的狀況,歸納總結出時下廣告業(yè)中常見的女性形象類型,以及在塑造這些女性形象時容易出現(xiàn)的不良傾向,并提出相應的解決問題的方法和策略。
　　 本文的緒論部分提出了論文選題的背景和研究意義、課題的國內外研究現(xiàn)狀、研究思路和方法、論文框架及創(chuàng)新;
　　 第二章對與廣告女性形象研究有關的學科理論做一次整理和闡述