以女性主義視角探析廣告中的女性形象.pdf

1、廣告一詞對于現(xiàn)代人來說并不陌生,在信息化的今天,形形色色的廣告充斥著我們的生活。廣告如同“水”、“電”“煤氣”一樣,已經(jīng)成為我們現(xiàn)代生活必不可少的一部分,它是人們獲取信息的主要手段之一。縱觀廣告的發(fā)展,內容涉及女性題材的廣告占據(jù)了整體廣告的百分之九十以上,廣告中女性形象出現(xiàn)的頻率也遠遠高于男性。如今的女性形象不僅是一種商業(yè)符號,更是成為代表社會文化的符號出現(xiàn)在各類廣告中,甚至被稱為當今社會最為重要的文化現(xiàn)象之一。對于廣告中的女性形象的設

2、計與研究也成為廣告設計研究不可或缺的一部分。女性主義思潮和理論的出現(xiàn),改變了社會中的女性觀念,帶來了女性思想上的解放,加深了大眾對女性更深一層的認識,也為女性廣告形象設計開辟了新的視角,并推動其發(fā)展。當我們重新審視廣告中的女性形象時,就會發(fā)現(xiàn)被我們長期忽視的一些隱性問題。例如由于長期生活在男性霸權文化下,受傳統(tǒng)性別觀念及各種市場行為的負面影響,廣告中的女性形象呈現(xiàn)出“陳規(guī)化”、“從屬化”、“對象物化”、“商品化”以及“色情化”等現(xiàn)象,這

3、些錯誤解讀否定了女性自身的社會價值,把女性塑造成男性的附屬品或者是僅供評價和觀賞的“物品”,這不僅僅是對社會兩性關系的誤讀,更嚴重的是加劇著兩性的不平等?；诖?如何提升廣告中的女性形象,如何扭轉廣告中男強女弱,男性主宰女性,各種惡意弱化女性形象等廣告現(xiàn)象,重新塑造廣告中美好健康的女性形象成為本文研究的重點。
　　本文以女性主義理論分析為基礎,從女性主義的視角分析現(xiàn)代廣告中對于女性定位和解讀存在的偏差和問題,通過對存在問題成因的研