以女性主義視角探析廣告中的女性形象.pdf

1、廣告一詞對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)并不陌生,在信息化的今天,形形色色的廣告充斥著我們的生活。廣告如同“水”、“電”“煤氣”一樣,已經(jīng)成為我們現(xiàn)代生活必不可少的一部分,它是人們獲取信息的主要手段之一?？v觀廣告的發(fā)展,內(nèi)容涉及女性題材的廣告占據(jù)了整體廣告的百分之九十以上,廣告中女性形象出現(xiàn)的頻率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性。如今的女性形象不僅是一種商業(yè)符號(hào),更是成為代表社會(huì)文化的符號(hào)出現(xiàn)在各類廣告中,甚至被稱為當(dāng)今社會(huì)最為重要的文化現(xiàn)象之一。對(duì)于廣告中的女性形象的設(shè)

2、計(jì)與研究也成為廣告設(shè)計(jì)研究不可或缺的一部分。女性主義思潮和理論的出現(xiàn),改變了社會(huì)中的女性觀念,帶來(lái)了女性思想上的解放,加深了大眾對(duì)女性更深一層的認(rèn)識(shí),也為女性廣告形象設(shè)計(jì)開(kāi)辟了新的視角,并推動(dòng)其發(fā)展。當(dāng)我們重新審視廣告中的女性形象時(shí),就會(huì)發(fā)現(xiàn)被我們長(zhǎng)期忽視的一些隱性問(wèn)題。例如由于長(zhǎng)期生活在男性霸權(quán)文化下,受傳統(tǒng)性別觀念及各種市場(chǎng)行為的負(fù)面影響,廣告中的女性形象呈現(xiàn)出“陳規(guī)化”、“從屬化”、“對(duì)象物化”、“商品化”以及“色情化”等現(xiàn)象,這

3、些錯(cuò)誤解讀否定了女性自身的社會(huì)價(jià)值,把女性塑造成男性的附屬品或者是僅供評(píng)價(jià)和觀賞的“物品”,這不僅僅是對(duì)社會(huì)兩性關(guān)系的誤讀,更嚴(yán)重的是加劇著兩性的不平等。基于此,如何提升廣告中的女性形象,如何扭轉(zhuǎn)廣告中男強(qiáng)女弱,男性主宰女性,各種惡意弱化女性形象等廣告現(xiàn)象,重新塑造廣告中美好健康的女性形象成為本文研究的重點(diǎn)。
　　本文以女性主義理論分析為基礎(chǔ),從女性主義的視角分析現(xiàn)代廣告中對(duì)于女性定位和解讀存在的偏差和問(wèn)題,通過(guò)對(duì)存在問(wèn)題成因的研