現(xiàn)代教育科學期刊發(fā)行渠道拓展研究.pdf

1、隨著文化市場放開，新報紙和新期刊如雨后春筍，層出不窮，9O年代期刊總數(shù)翻了一番。到現(xiàn)在，期刊的種數(shù)已經(jīng)超過10000種，發(fā)展速度之快令人瞠目結(jié)舌。可以說期刊界還沒有做好思想準備，就被動地卷入了商品化的市場經(jīng)濟時代。
　　在全球化的背景下，經(jīng)歷過快速發(fā)展的中國期刊將面臨新的競爭與挑戰(zhàn)，伴隨國外期刊的進入而出現(xiàn)的壓力也日益變得緊迫起來。為此，中國期刊業(yè)在全球化的背景下將如何發(fā)展，發(fā)行渠道如何整合與拓展是值得業(yè)內(nèi)人士關(guān)注和討論的問題。<

2、br>　　本文正是基于這一背景而展開深入的研究，在對現(xiàn)代教育科學期刊社發(fā)行渠道較為全面的分析基礎上，對現(xiàn)有渠道的類型分別做了相對較為科學的評估，這些渠道現(xiàn)在已滿足不了期刊市場的市場運行規(guī)律，也順應不了期刊類產(chǎn)品進入外省乃至國際市場的潮流，更與目標消費者的購買方式的變化存在很大程度上的滯后性，所以現(xiàn)代教育科學期刊發(fā)行渠道的調(diào)整迫在眉睫。結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀期刊的發(fā)展模式以及目標消費者的個性化需求，提出了現(xiàn)代教育科學期刊發(fā)行渠道拓展的策略，在本省

3、現(xiàn)有渠道中，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，建立完善的發(fā)行網(wǎng)絡，對現(xiàn)有渠道的深度整合，力爭達到省內(nèi)發(fā)行終端的再延伸，并要妥善處理好渠道沖突的問題。在省外，以各地市教育系統(tǒng)為突破口和樞紐，積極參與行業(yè)互動，變被動為主動，按照教育發(fā)展水平加強外埠工作站的區(qū)域管理與建設，做好控制、協(xié)同渠道商工作。同時要兼顧期刊社及刊物的自我宣傳，添加網(wǎng)絡銷售模式，在盡可能多的定點區(qū)域多增加暴露頻次，直接接觸終端消費者，對待不同的客戶群體則可以嘗試運用搭配策略和組合策略的方式迎