我國(guó)電視品牌節(jié)目的開發(fā)與培育——以CCTV12《一線》節(jié)目為例.pdf

1、近年的媒體競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)越演越烈趨勢(shì)。各媒體的不斷擴(kuò)充發(fā)展,導(dǎo)致彼此間為占據(jù)市場(chǎng)份額用盡各般“武藝”。從目前國(guó)內(nèi)情況來(lái)看,電視實(shí)行集團(tuán)化管理、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、專業(yè)化運(yùn)作已形成氣候,分眾化傳播的概念已深入人心并統(tǒng)領(lǐng)電視制作的多個(gè)領(lǐng)域,電視頻道的專業(yè)化運(yùn)作,節(jié)目品牌打造已成為電視改革的主流。收視率依然成為衡量電視節(jié)目傳播效果、改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的重要依據(jù),是電視人、廣告商等各方面都非常關(guān)注的指標(biāo)。
　　電視品牌節(jié)目的開發(fā)與培育是電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力,

2、是電視媒體保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉,是媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵。品牌節(jié)目的培育、維護(hù)和提升是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的重復(fù)過程,每一個(gè)電視媒體要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持持續(xù)的優(yōu)勢(shì),就要不斷審視自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新,不斷培育、維護(hù)和提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　本文結(jié)合了產(chǎn)品營(yíng)銷、電視傳播、媒體管理等理論,對(duì)我國(guó)電視品牌節(jié)目的開發(fā)與培育進(jìn)行了剖析和研究。提出電視品牌節(jié)目的各種開發(fā)模式,持續(xù)方法,創(chuàng)新理念。
　　本文共分七章。第一章是對(duì)論文選題

3、背景及意義、研究目的與內(nèi)容、研究思路與論文提綱的概述。第二章對(duì)本文研究的對(duì)象做以界定,并介紹了有關(guān)電視品牌節(jié)目的相關(guān)理論、生命周期、文獻(xiàn)綜述。第三章講述了我國(guó)電視品牌節(jié)目的發(fā)展歷史,對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)電視品牌節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行了詳盡的分析。第四章是對(duì)品牌節(jié)目的屬性、形成機(jī)理、開發(fā)與培育等問題進(jìn)行了研究。第五章主要介紹了我國(guó)電視品牌節(jié)目開發(fā)與培育的路徑與模式,并對(duì)幾類模式經(jīng)行了比較和研究。第六章是實(shí)證研究,以中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道(CCTV12)《