農(nóng)業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)新研究——以CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目為例.pdf

1、隨著我國(guó)電視業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)對(duì)電視節(jié)目的研究也日漸深入。然而，研究中還存在相當(dāng)多的不平衡現(xiàn)象，一些不乏潛力的“冷門”節(jié)目很少進(jìn)入研究人員的視野，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的境況就是這樣。農(nóng)村收視市場(chǎng)的廣闊性決定這種節(jié)目必將具有燦爛的前景，現(xiàn)實(shí)中一些農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)新，已預(yù)示著農(nóng)業(yè)電視節(jié)目大發(fā)展的趨勢(shì)。但相關(guān)研究才剛剛起步，還很薄弱。目前農(nóng)村收視市場(chǎng)沒(méi)有得到足夠重視，節(jié)目數(shù)量嚴(yán)重不平衡，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目占節(jié)目市場(chǎng)份額比較小，收視效果差，而且節(jié)目質(zhì)量也不高，還

2、存在形式僵化、內(nèi)容單一，編排效果不理想等問(wèn)題，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目如何創(chuàng)新，如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展是現(xiàn)實(shí)提出的亟待解決的重要課題。 本文在參閱大量文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，在傳播學(xué)的受眾理論、管理學(xué)的創(chuàng)新理論和傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的營(yíng)銷理論等多種理論的指導(dǎo)下，將理論和實(shí)際結(jié)合在一起，通過(guò)對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目現(xiàn)狀的分析，論述了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)新的必要性。以唯一一個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目專業(yè)頻道中央電視臺(tái)第七套農(nóng)業(yè)節(jié)目作為研究對(duì)象，對(duì)其農(nóng)業(yè)節(jié)目的創(chuàng)新這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行了具體