情感類電視節(jié)目的品牌建設(shè).pdf

1、“情感”是人類生活中不可或缺的一種精神構(gòu)成。作為最能反映現(xiàn)實(shí)生活,也最容易重構(gòu)電視生活的大眾媒體,電視從來就不乏對“情感”的關(guān)照。自20世紀(jì)90年代初,以《百姓生活》為代表的關(guān)注百姓生活情感和以《藝術(shù)人生》為代表的關(guān)注名人生活情感的節(jié)目登陸熒屏以來,我國的情感類電視節(jié)目已經(jīng)走過了從名人到百姓,從個人情感到社會大義的多個發(fā)展階段,擁有了多種表現(xiàn)形式和節(jié)目形態(tài),為央視、江蘇衛(wèi)視等媒體單位賺足了眼球并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。
　　進(jìn)入90

2、年代,市場經(jīng)濟(jì)的浪潮也一樣波及到了電視媒體領(lǐng)域。從節(jié)目制作到主持人運(yùn)作再到品牌延伸,無形中實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的品牌化經(jīng)營。然而,電視節(jié)目的品牌化經(jīng)營又絕非一朝一夕的事情,它需要嚴(yán)格的遵循科學(xué)規(guī)律和市場規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作。
　　首先,本文從情感類電視節(jié)目在國內(nèi)目前的發(fā)展現(xiàn)狀入手,著重分析國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)電視節(jié)目目前面臨的競爭格局,情感類電視節(jié)目的界定和分類以及情感類電視節(jié)目目前的市場現(xiàn)狀這三方面內(nèi)容,力求在總體上對情感類電視節(jié)目的定義、分類及現(xiàn)狀

3、有一個大致的了解并充分認(rèn)識到品牌化經(jīng)營的重要性和必要性。
　　其次,從品牌化經(jīng)營的第一步——品牌創(chuàng)建開始講起,結(jié)合電視節(jié)目是一種精神產(chǎn)品和信息產(chǎn)品的特點(diǎn),運(yùn)用CI戰(zhàn)略、定位理論和品牌認(rèn)知理論對如何開展情感類電視節(jié)目的品牌創(chuàng)建進(jìn)行深入剖析。再次,從如何通過傳播學(xué)的培養(yǎng)理論和管理學(xué)的品牌忠誠理論培養(yǎng)受眾忠誠度到如何通過多種營銷手段實(shí)現(xiàn)情感類電視節(jié)目品牌價值提升,探討情感類電視節(jié)目如何在運(yùn)營過程中做好品牌維護(hù),凸顯品牌效應(yīng)。與此同時,情