中國行業(yè)報(bào)發(fā)展對策研究.pdf

1、中國行業(yè)報(bào)發(fā)展對策研究中國行業(yè)報(bào)發(fā)展對策研究ChinaIndustryNewspaperDevelopmentStrategy學(xué)科專業(yè)：高級(jí)工商管理研究生：堵俊海指導(dǎo)教師：陳通教授天津大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部二零一三年十一月中文摘要中文摘要本文主要運(yùn)用SWOT戰(zhàn)略分析工具，探討行業(yè)報(bào)的戰(zhàn)略定位及發(fā)展對策。通過研究發(fā)現(xiàn)，得益于計(jì)算機(jī)技術(shù)和通訊技術(shù)的日臻成熟，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的新媒體蓬勃發(fā)展，對以報(bào)紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響。自

2、2009年開始，世界前三大經(jīng)濟(jì)體、也是廣告市場規(guī)模排在世界前三位的國家：美國、日本和中國，新媒體在廣告市場的占比相繼超越了報(bào)紙廣告，在各類媒體中，僅次于電視廣告，排名第二。而報(bào)業(yè)在新媒體的巨大壓力之下，顯現(xiàn)出日漸衰落的跡象：報(bào)紙讀者大量流失，在廣告市場的占比逐年下滑，許多歐美大報(bào)經(jīng)營虧損，入不敷出，難以為繼。這一現(xiàn)象似乎將成為報(bào)業(yè)未來的發(fā)展趨勢：作為報(bào)紙區(qū)別于其他媒體類型的這張“紙”終將消失，而這張“紙”的品牌以及經(jīng)營這個(gè)品牌的機(jī)構(gòu)將以

3、網(wǎng)絡(luò)的形式繼續(xù)存在。與此同時(shí)，報(bào)紙也將失去其主流媒體的地位，如同今天的廣播一樣，被邊緣化。中國的報(bào)業(yè)受惠于政策的保護(hù)以及廣告市場的連年高速增長，受新媒體的沖擊或者說報(bào)業(yè)下滑的態(tài)勢較歐美要來得稍緩。但是也同樣感受到了業(yè)績下滑的壓力，2012年之后，中國報(bào)業(yè)將開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型期行業(yè)報(bào)作為中國報(bào)業(yè)的重要組成部分，報(bào)業(yè)所面臨的壓力，行業(yè)報(bào)自然在所難免。只是由于較其他類型的報(bào)紙多些行政資源上的優(yōu)勢，行業(yè)報(bào)的“寒冬”來的稍稍遲了一些。但是，政策往往是一