“行業(yè)報(bào)”發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、行業(yè)報(bào)是中國報(bào)業(yè)的重要組成部分。目前，全國專業(yè)報(bào)紙共有1131家，其中，全國性行業(yè)報(bào)刊約150種，這類報(bào)刊是本文的研究對(duì)象。
　　 本文分成五大部分。第一章用于闡述本文的研究背景、目的以及創(chuàng)新之處；目前已有的研究文獻(xiàn)總結(jié)以及本文使用的研究方法和篇章結(jié)構(gòu)。在第二章中，筆者對(duì)本文研究對(duì)象--全國性行業(yè)報(bào)進(jìn)行了概念和范圍的界定，并通過對(duì)近60家行業(yè)報(bào)社各項(xiàng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，展現(xiàn)了行業(yè)報(bào)群體的發(fā)展現(xiàn)狀和特征。第三章，筆者通過PEST理論

2、對(duì)行業(yè)報(bào)群體的宏觀環(huán)境進(jìn)行了分析。在第四章中筆者基于SWOT矩陣模型對(duì)行業(yè)報(bào)的微觀環(huán)境進(jìn)行了描述和歸納。第五章中，筆者根據(jù)前兩章分析的成果對(duì)行業(yè)報(bào)的發(fā)展戰(zhàn)略以及具體措施進(jìn)行了分析。
　　 隨著我國經(jīng)濟(jì)體制的變化和媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，行業(yè)報(bào)也經(jīng)歷了萌芽階段(1949-1980年)、逐步發(fā)展階段(1981-1993年)、調(diào)整階段(1994-2003年)和改革階段(2004年至今)四個(gè)重要的發(fā)展階段。
　　 在對(duì)中國報(bào)協(xié)行業(yè)報(bào)委員

3、會(huì)的59家成員單位的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上，筆者對(duì)行業(yè)報(bào)群體的創(chuàng)辦時(shí)間、出版周期、版數(shù)、發(fā)行量、人員規(guī)模等情況進(jìn)行了逐一分析。筆者運(yùn)用PEST分析法對(duì)我國全國性行業(yè)報(bào)的宏觀環(huán)境進(jìn)行了分析，包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。接著筆者又根據(jù)SWOT分析法對(duì)全國性行業(yè)報(bào)的微觀環(huán)境(包括優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和所面臨的威脅)進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上提出行業(yè)報(bào)的發(fā)展戰(zhàn)略和具體改革措施，包括密集增長型戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略以及防御型戰(zhàn)略。

4、>　　 通過對(duì)行業(yè)報(bào)的觀察、對(duì)比和分析，筆者總結(jié)了行業(yè)報(bào)的優(yōu)勢：不可替代的權(quán)威性和專業(yè)性、獨(dú)特的行業(yè)資源、集中的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、人才優(yōu)勢。行業(yè)報(bào)的劣勢包括體制落后、定位不清、刊載內(nèi)容和受眾群體存在局限性、人才資源缺乏、人力資源管理落后、廣告量有限、經(jīng)濟(jì)實(shí)力總體較弱、發(fā)行方式單一等。
　　 在對(duì)行業(yè)報(bào)進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上，筆者提出了其三種發(fā)展戰(zhàn)略：密集型增長戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和防御型戰(zhàn)略。筆者提出行業(yè)報(bào)要在管理體制上從事業(yè)單位企業(yè)化管理