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文檔簡介
1、健康傳播開端于20世紀(jì)70年代的美國,隨著80年代美國聯(lián)邦政府開展了一系列預(yù)防性健康促進方面的運動和研究項目,使得這方面的研究興趣大大增強了。特別是20世紀(jì)80年代中期,全球艾滋病的流行更是推動了健康傳播學(xué)的研究。目前,健康傳播研究在國外迅速突起,而我國認(rèn)識到傳播與健康之間的密切聯(lián)系卻相對較晚,就連健康傳播的概念引入也才十幾年的時間,可以說,健康傳播研究在我國仍處于不成熟的起步階段。但是,本世紀(jì)初的非典使更多人把目光投入到了這一研究領(lǐng)域
2、,近幾年來,國家和大眾對于健康傳播的期待與日俱增,政府希望通過健康信息的傳播來引導(dǎo)大眾的行為方式,提高大眾的健康素養(yǎng)。大眾隨之生活水平的不斷提高,對于健康信息的需求也日漸高漲。因此,電視健康節(jié)目就成為了一個傳播健康信息的重要渠道。所以說,從健康傳播的視角對電視健康節(jié)目進行深入地研究與探討就顯得尤為重要。
本文從健康傳播的角度切入,以我國電視健康節(jié)目為主要研究對象,第一部分介紹了健康及健康傳播的相關(guān)內(nèi)容,特別是對健康及健康傳
3、播的概念進行了界定;第二部分針對電視健康節(jié)目進行了深入地分析和調(diào)查,并在此基礎(chǔ)上總結(jié)出了電視健康節(jié)目的總體特征;第三部分明確指出了健康傳播對于電視健康節(jié)目的指導(dǎo)意義;第四部分運用健康傳播要素及傳播效果理論,分別從健康傳播者、健康信息、健康傳播渠道、受眾及環(huán)境五個方面歸納出了電視健康節(jié)目在健康傳播中存在的一些問題,正如文中所特別強調(diào)的主持人定位模糊、角色不清,難以形成品牌價值;不科學(xué)的偽健康信息及相互矛盾的健康信息;虛假醫(yī)藥類廣告;偽健康
4、廣告污染電視健康節(jié)目的傳播生態(tài)環(huán)境;電視健康節(jié)目受眾定位模糊,忽視健康人的健康需求;輕視受眾的信息反饋等等問題。第五部分具有針對性的提出了電視健康節(jié)目相應(yīng)的發(fā)展思路,從設(shè)置獨立的健康傳播學(xué)專業(yè);重視在職傳播人員的繼續(xù)教育;找準(zhǔn)主持人定位,打造品牌節(jié)目主持人;分析受眾心理,以受眾為中心制作健康節(jié)目;明確受眾定位,細分受眾市場,突出“窄播”;嚴(yán)格把關(guān),避免“噪音”污染,杜絕假醫(yī)藥類廣告及偽健康廣告;優(yōu)化播出時段,打造品牌節(jié)目;開設(shè)專業(yè)健康頻
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