健康傳播視角下的中國(guó)電視健康節(jié)目研究.pdf

1、健康傳播開端于20世紀(jì)70年代的美國(guó)，隨著80年代美國(guó)聯(lián)邦政府開展了一系列預(yù)防性健康促進(jìn)方面的運(yùn)動(dòng)和研究項(xiàng)目，使得這方面的研究興趣大大增強(qiáng)了。特別是20世紀(jì)80年代中期，全球艾滋病的流行更是推動(dòng)了健康傳播學(xué)的研究。目前，健康傳播研究在國(guó)外迅速突起，而我國(guó)認(rèn)識(shí)到傳播與健康之間的密切聯(lián)系卻相對(duì)較晚，就連健康傳播的概念引入也才十幾年的時(shí)間，可以說，健康傳播研究在我國(guó)仍處于不成熟的起步階段。但是，本世紀(jì)初的非典使更多人把目光投入到了這一研究領(lǐng)域

2、，近幾年來，國(guó)家和大眾對(duì)于健康傳播的期待與日俱增，政府希望通過健康信息的傳播來引導(dǎo)大眾的行為方式，提高大眾的健康素養(yǎng)。大眾隨之生活水平的不斷提高，對(duì)于健康信息的需求也日漸高漲。因此，電視健康節(jié)目就成為了一個(gè)傳播健康信息的重要渠道。所以說，從健康傳播的視角對(duì)電視健康節(jié)目進(jìn)行深入地研究與探討就顯得尤為重要。
　　 本文從健康傳播的角度切入，以我國(guó)電視健康節(jié)目為主要研究對(duì)象，第一部分介紹了健康及健康傳播的相關(guān)內(nèi)容，特別是對(duì)健康及健康傳

3、播的概念進(jìn)行了界定；第二部分針對(duì)電視健康節(jié)目進(jìn)行了深入地分析和調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上總結(jié)出了電視健康節(jié)目的總體特征；第三部分明確指出了健康傳播對(duì)于電視健康節(jié)目的指導(dǎo)意義；第四部分運(yùn)用健康傳播要素及傳播效果理論，分別從健康傳播者、健康信息、健康傳播渠道、受眾及環(huán)境五個(gè)方面歸納出了電視健康節(jié)目在健康傳播中存在的一些問題，正如文中所特別強(qiáng)調(diào)的主持人定位模糊、角色不清，難以形成品牌價(jià)值；不科學(xué)的偽健康信息及相互矛盾的健康信息；虛假醫(yī)藥類廣告；偽健康

4、廣告污染電視健康節(jié)目的傳播生態(tài)環(huán)境；電視健康節(jié)目受眾定位模糊，忽視健康人的健康需求；輕視受眾的信息反饋等等問題。第五部分具有針對(duì)性的提出了電視健康節(jié)目相應(yīng)的發(fā)展思路，從設(shè)置獨(dú)立的健康傳播學(xué)專業(yè)；重視在職傳播人員的繼續(xù)教育；找準(zhǔn)主持人定位，打造品牌節(jié)目主持人；分析受眾心理，以受眾為中心制作健康節(jié)目；明確受眾定位，細(xì)分受眾市場(chǎng)，突出“窄播”；嚴(yán)格把關(guān)，避免“噪音”污染，杜絕假醫(yī)藥類廣告及偽健康廣告；優(yōu)化播出時(shí)段，打造品牌節(jié)目；開設(shè)專業(yè)健康頻