在歷史與未來之間-我國數(shù)字化廣播前瞻.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、廣播技術(shù)的進(jìn)步，我國的廣播事業(yè)將迎來改革開放以后的第三次革新——數(shù)字化廣播。根據(jù)歐美等廣播業(yè)較發(fā)達(dá)國家的廣播發(fā)展來看，在這些國家已經(jīng)推行了近十年的數(shù)字化廣播將是廣播發(fā)展的必然趨勢。對于我國來說，目前這正逐步實施電視的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，并已經(jīng)取得了階段性的成績，廣播數(shù)字化的前景指日可待。在這種背景下，對于數(shù)字廣播時代到來以后的廣播市場前景分析就是我國廣播人面臨的首要課題。
　　 數(shù)字廣播時代的媒體特點是:電臺頻率數(shù)量成倍

2、增長;節(jié)目需求量大增;各媒體間的融合進(jìn)一步加深。這些特點要求我國的廣播媒體要有新的變化，廣播頻率勢必要更加細(xì)分化、專業(yè)化，類型化電臺將成為主流;制播分離將提上日程，專業(yè)的節(jié)目制作公司也要應(yīng)運而生以滿足電臺大批量的節(jié)目需求;與其他傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合將更加緊密。廣播媒體如何應(yīng)對這種新形勢，數(shù)字廣播的發(fā)展又有什么新的特點，這是本文要研究的主要內(nèi)容。
　　 與中國相比，美國的廣播業(yè)開始比較早，在全球廣播市場中，發(fā)展比較成熟。它首先走

3、上了類型化廣播的道路，并且經(jīng)過十多年的實踐，在數(shù)字化廣播的推廣中有了長足的發(fā)展，這些都值得我們研究和借鑒。本文分別從廣播體制、廣播模式、兩國的類型化廣播發(fā)展現(xiàn)狀等方面對比中美兩國的廣播事業(yè)，分析我國廣播的發(fā)展特點及現(xiàn)實條件下遇到的瓶頸，并對美國的廣播事業(yè)做了研究和分析，對我國媒體人可借鑒的類型化廣播、制播分離、受眾市場調(diào)查等部分做了詳細(xì)說明。
　　 面對我國即將到來的數(shù)字化廣播時代，對于已經(jīng)開始的三網(wǎng)融合下的數(shù)字廣播的發(fā)展本文也

4、做了理論性的前瞻分析。在對數(shù)字化廣播的特點和形式做分析的同時，對廣播細(xì)分化市場、制播分離、受眾市場調(diào)查等我國廣播媒體將要面臨的新形勢也進(jìn)行了預(yù)判。廣播數(shù)字化后，節(jié)目的制作和播出經(jīng)營將分別進(jìn)行，如何做好節(jié)目資源的有效分配，頻道的整合營銷又該如何進(jìn)行，廣播又將呈現(xiàn)什么新的特點，這些都是本文研究的內(nèi)容。
　　 數(shù)字化廣播時代即將到來，廣播事業(yè)的良性發(fā)展、廣播媒體在競爭激烈的廣播市場上占有一席之地，都要依仗于對于未來廣播市場的深入分析和