我國(guó)體育明星廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀研究.pdf

1、我國(guó)體育明星廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀研究我國(guó)體育明星廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀研究中文摘要：中文摘要：隨著我國(guó)競(jìng)技體育水平成績(jī)飛速提高，體育項(xiàng)目職業(yè)化的發(fā)展，各類(lèi)大賽中我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)員不斷取得的驕人成績(jī)。體育明星越來(lái)越多的參與到廣告活動(dòng)中，利用自身作為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的影響力和號(hào)召力在廣告?zhèn)鞑ブ杏绊懯鼙姷男袨?，借以增?qiáng)廣告的說(shuō)服力，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴(lài)。廣告在傳播過(guò)程中，由于各種因素的影響，廣告主通過(guò)媒介發(fā)布的廣告信息不一定能實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾接觸，這種情況下，人際傳播

2、、口碑效應(yīng)對(duì)受眾的影響就顯得尤為重要。而消費(fèi)者在接觸到的形形色色的廣告中更傾向于接受名人和偶像的推薦，體育明星已經(jīng)越來(lái)越多的得到社會(huì)大眾的關(guān)注，這為體育明星廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝艘粋€(gè)有力的社會(huì)環(huán)境。商家借體育明星投放廣告成功與否，并不是完全由體育明星自身所能決定的，在體育明星廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中還有許多因素的影響和制約。對(duì)我國(guó)體育明星廣告的傳播情況進(jìn)行分析、了解體育明星廣告?zhèn)鞑バЧ约胺治鲇绊戵w育明星廣告?zhèn)鞑サ囊蛩夭?duì)體育明星廣告發(fā)展提出相應(yīng)的建議，

3、這對(duì)于企業(yè)和體育明星廣告未來(lái)的發(fā)展顯得尤為重要，具有極大的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義和學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值。本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯推理法、案例分析法等研究方法，運(yùn)用廣告學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等相關(guān)理論對(duì)我國(guó)體育明星廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中相關(guān)的概念、現(xiàn)狀、傳播原理、影響體育明星廣告效果的因素進(jìn)行分析研究，研究結(jié)果顯示，我國(guó)體育明星廣告?zhèn)鞑サ男Ч艿綇V告受眾的特征、廣告代言對(duì)象、體育明星廣告的方式和數(shù)量、廣告?zhèn)鞑サ拿浇檩d體的影響。在廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘膶用嫫髽I(yè)應(yīng)有準(zhǔn)確的品牌定位

4、、體育明星形象要與產(chǎn)品契合、廣告創(chuàng)意應(yīng)具獨(dú)特性、媒體選擇應(yīng)具直效性、要綜合運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)的傳播手段。為此，1.培養(yǎng)高效運(yùn)作的體育明星經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)2.拓寬廣告的媒體傳播渠道，增強(qiáng)傳播力度。3.在廣告制作層面強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性與創(chuàng)意性。4.建立健全體育明星廣告的法律法規(guī)體系。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞:體育明星；廣告體育明星；廣告；傳播；策略傳播；策略teamofsptsstars.2.Widenadvertisingmediatransmissionchannels