我國(guó)微博“意見領(lǐng)袖”形成及輿論影響研究——以新浪微博為例.pdf

1、微博，是已通過注冊(cè)的互聯(lián)網(wǎng)用戶在基于Web、Wap以及各種客戶端組建的個(gè)人社區(qū)內(nèi)，利用文本、圖像、表情、視音頻等，分享、傳播、獲取信息的網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用。信息化浪潮帶來了傳播模式的變化，2009年之后，微博在我國(guó)掀起了熱潮。在借鑒了國(guó)外“推特”的發(fā)展模式和經(jīng)過了本土的一系列磨合之后，國(guó)內(nèi)微博以其碎片式、自由化的表達(dá)方式獲得了眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶的青睞。
　　意見領(lǐng)袖因?yàn)閾碛鞋F(xiàn)實(shí)影響力和巨大傳播力而掌握了話語權(quán)力。微博平臺(tái)內(nèi)的意見領(lǐng)袖形成類型多

2、樣，風(fēng)格各異。在微觀社區(qū)內(nèi)，微博意見領(lǐng)袖的話語權(quán)力對(duì)于微博輿論的引導(dǎo)有著重要的作用。在“全民微博”的態(tài)勢(shì)下，微博不斷加大信息傳播的交流與不平衡，這種帶有雙重機(jī)制性質(zhì)的微博意見領(lǐng)袖在形成及引導(dǎo)輿論方面不僅不式微，還會(huì)出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)。要想正確引導(dǎo)微博輿論，就要了解其引導(dǎo)輿論的局限，并找出相應(yīng)的對(duì)策。
　　文章從微博及微博意見領(lǐng)袖的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)二者分別進(jìn)行了界定，并微觀細(xì)致地分析了微博意見領(lǐng)袖的形成與類型。在著重指出微博意見領(lǐng)袖形