都市類報紙新聞同質(zhì)化現(xiàn)象研究——以山東濟(jì)南四家都市報為例.pdf

1、同質(zhì)化原本指的是同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。這本是一個商業(yè)領(lǐng)域的概念，但紙媒本身具有的產(chǎn)業(yè)屬性，使報紙也同樣具有同質(zhì)化問題。尤其在市場化程度較高的都市報中，同質(zhì)化現(xiàn)象尤其值得關(guān)注。
　　 隨著報業(yè)競爭的加劇，信息化社會的到來，面臨更多個性化選擇的報紙卻越來越“千紙一面”、不分伯仲。從地域性看，整個報業(yè)市場同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，不僅黨報同質(zhì)化“由來己久”，而且都市報同質(zhì)化“后來居上

2、”。山東的報業(yè)市場也不例外，報紙“雙胞胎”、“多胞胎”現(xiàn)象非常突出，給讀者的感覺是“大同小異”，尤其是在都市報相對發(fā)達(dá)的省會城市。都市報同質(zhì)化現(xiàn)象縮小了報紙間的差異，削弱了報紙的市場競爭力，使報紙失去了個性化特色。因此，同城競爭的報紙如何避免同質(zhì)化，成為報業(yè)發(fā)展中亟待解決的問題。本文所指的新聞同質(zhì)化，僅限于報紙的新聞定義，即不包含專副刊、廣告、發(fā)行、印刷等因素及環(huán)節(jié)。本文所進(jìn)行的比較與分析，也僅局限于新聞（含社會新聞、政經(jīng)新聞、新聞評論

3、，文體新聞也有少量涉及）的采寫、欄日版式的設(shè)計與設(shè)置等等。
　　 本文選擇的比較對象《齊魯晚報》、《生活日報》、《山東商報》、《濟(jì)南時報》，是濟(jì)南市場上比較豐流的都市報，市場化程度比較高，日發(fā)行量均超過10萬份，創(chuàng)刊時間、讀者對象、辦報宗旨、運(yùn)行手段基本一致，具有較強(qiáng)的可比性。
　　 本文沿著提出問題一分析問題一解決問題的傳統(tǒng)思路，將全文分成五大部分：第一部分為問題的提出；第二部分為新聞同質(zhì)化的定義與表現(xiàn)；第二部分為新聞