都市報新聞同質(zhì)化現(xiàn)象分析與對策研究——以重慶日報報業(yè)集團(tuán)三家都市報為例.pdf

1、都市報新聞同質(zhì)化現(xiàn)象分析與對策研究——以重慶日報報業(yè)集團(tuán)三家都市報為例重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文（學(xué)術(shù)學(xué)位）學(xué)生姓名：李俐虹指導(dǎo)老師：馬勝榮教授專業(yè)：新聞學(xué)學(xué)科門類：文學(xué)重慶大學(xué)新聞學(xué)院二O一六年五月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要I摘要進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著我國社會、經(jīng)濟(jì)和文化的迅速發(fā)展，報業(yè)市場上出現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)主流媒體“黨委機(jī)關(guān)報”定位的“新主流報”的市場需求。在此背景下，我國都市報開始了以成為主流報紙為目標(biāo)的主流化嘗試。隨著信息化社會的到

2、來和報業(yè)競爭的加劇，本擁有更多個性化選擇的報紙卻越來越呈現(xiàn)出“千報一面”的特征。目前，國內(nèi)不同地區(qū)均存在著區(qū)域內(nèi)部報業(yè)市場同質(zhì)化的現(xiàn)象。同質(zhì)化原本指的是同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象?？陀^而言，同質(zhì)化是報業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，有其歷史和現(xiàn)實(shí)的內(nèi)在原因，比如報業(yè)體制僵硬化、新聞來源單一化、出版時間一致化、報紙定位重疊化、價值判斷趨同化和報道策劃模式化等等。雖然同質(zhì)化具有一定的必然性和合理性

3、，如在一定程度上滿足讀者閱讀需求，提高目標(biāo)市場覆蓋面，降低讀者的時間和資金成本，規(guī)避創(chuàng)新風(fēng)險等。但它會帶來更多的負(fù)面影響，如使讀者流失，降低報業(yè)整體競爭力；價格大戰(zhàn)，惡性競爭導(dǎo)致微利化；內(nèi)容雷同，浪費(fèi)資源增加可替代性；新聞炒作，降低了媒體的公信力；喪失個性，弱化了報紙品牌形象。因此，同質(zhì)化不利于報業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康、持續(xù)發(fā)展。綜上所述，同一區(qū)域，甚至是同城競爭的報紙如何避免同質(zhì)化，成為報業(yè)發(fā)展中亟待解決的問題。如何有效地規(guī)避同質(zhì)化，提升報紙產(chǎn)

4、品的質(zhì)量，降低同質(zhì)化競爭風(fēng)險，進(jìn)而提升報業(yè)競爭力？都市報經(jīng)營管理者應(yīng)當(dāng)不斷地優(yōu)化報業(yè)結(jié)構(gòu)，開拓藍(lán)海，通過完善、多元化的產(chǎn)業(yè)鏈來避免都市報新聞同質(zhì)化現(xiàn)象。本文以重慶日報報業(yè)集團(tuán)旗下的三家都市報《重慶晚報》、《重慶晨報》、《重慶商報》為例進(jìn)行分析。上述三家都市報位于同一區(qū)域，且讀者對象、辦報宗旨、運(yùn)營手段基本一致，具有較強(qiáng)的可比性。因此，針對以上三家都市報的新聞同質(zhì)化現(xiàn)象進(jìn)行的分析也更具針對性。本文共分為以下五部分：第一部分為緒論，介紹了研