我國地方日報與受眾間交互性傳播行為研究——以成都地區(qū)四家日報為例.pdf

1、媒介技術(shù)總是不斷改變新聞信息的傳播方式。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾可以任意的獲取自己需要的信息，而這恰恰改變了傳統(tǒng)的新聞獲取途徑，作為傳統(tǒng)的大眾媒體的報紙再一次直面嚴峻的競爭態(tài)勢和生存發(fā)展瓶頸。針對此，本文以交互性傳播為研究切入點，對我國地方性日報與受眾間的交互性傳播行為進行整理和分析。
　　 首先，本文將整理出現(xiàn)有的交互性傳播定義和相關(guān)傳播理論，并從媒介使用、媒體傳播形態(tài)、新聞報道和市場競爭等層面分析我國地方日報相對于網(wǎng)絡(luò)媒體的交

2、互傳播劣勢。
　　 然后，本文將從丹尼斯·麥奎爾傳受關(guān)系模式中的受眾交互類型入手，通過樣本數(shù)據(jù)分析、深度訪談和案例研究，對以成都地區(qū)四家主流日報為主的地方性日報在采編評環(huán)節(jié)、經(jīng)營發(fā)行環(huán)節(jié)、策劃活動環(huán)節(jié)和依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進化自身媒介形態(tài)環(huán)節(jié)的交互性傳播行為進行解析，以交互類型與交互程度作為校驗標(biāo)準(zhǔn)，檢驗各環(huán)節(jié)中的交互性傳播效果。
　　 最后，本文在期待-價值傳播模式基礎(chǔ)上，著重從受眾的媒介使用層面上建構(gòu)具有完整性和廣泛的適用性