奧運(yùn)文化傳播與國(guó)家形象研究.pdf

1、自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)舉辦以來(lái)，奧運(yùn)傳播就是國(guó)內(nèi)外學(xué)者不斷關(guān)注的一個(gè)議題。近期，隨著2008北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)奧運(yùn)傳播的研究不斷熱化。 本文是從傳播學(xué)角度對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行的研究，它以?shī)W運(yùn)會(huì)本身的文化內(nèi)涵為出發(fā)點(diǎn)，并將其貫穿研究的始終。在此基礎(chǔ)上，對(duì)奧運(yùn)傳播的本質(zhì)、實(shí)現(xiàn)形式、目標(biāo)等方面進(jìn)行深入的、系統(tǒng)的研究。 筆者首先肯定奧運(yùn)傳播的本質(zhì)是文化傳播，并將其解讀為一種主辦國(guó)文化與奧林匹克文化相互融合、相互交匯的傳播現(xiàn)象

2、。北京奧運(yùn)會(huì)以“文化奧運(yùn)”為核心理念，在積極將中國(guó)文化嵌入奧林匹克文化中傳播的同時(shí)，也要弘揚(yáng)奧林匹克文化多元化。其次，奧運(yùn)傳播的主要實(shí)現(xiàn)形式是大眾傳播，但大眾傳播對(duì)主辦國(guó)的奧運(yùn)文化傳播也存在著風(fēng)險(xiǎn)，如何規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)，本文提出了一些對(duì)策。最后，本文集中探討了奧運(yùn)傳播與國(guó)家形象的關(guān)系。近期，中國(guó)的國(guó)家形象在客觀上受到了國(guó)際媒體負(fù)面報(bào)道的影響，特別是一些國(guó)際媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道呈現(xiàn)出政治色彩。針對(duì)這些現(xiàn)象，筆者探索了北京奧運(yùn)傳播中的國(guó)家形象