企業(yè)“軟文”傳播的現(xiàn)狀評(píng)估與改進(jìn)對(duì)策研究.pdf

1、企業(yè)“軟文”傳播近年在社會(huì)上廣泛興起，對(duì)受眾的影響日益深入。本研究以企業(yè)“軟文”為研究主題，主要采用文獻(xiàn)分析、問卷調(diào)查和焦點(diǎn)小組訪談的方法對(duì)企業(yè)“軟文”的內(nèi)容、版式、刊登數(shù)量、傳播特征與傳播效果進(jìn)行了系統(tǒng)研究。在文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上深入探討企業(yè)“軟文”的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)入媒介的途徑以及傳播的效果，并通過個(gè)案分析進(jìn)一步研究“軟文”傳播現(xiàn)象，并從個(gè)案分析中引出企業(yè)“軟文”傳播存在的問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)方法與對(duì)策。通過運(yùn)用問卷調(diào)查的方法研究“軟文”

2、對(duì)受眾的影響，研究結(jié)果顯示，企業(yè)“軟文”傳播影響著受眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度以及對(duì)受眾的購(gòu)買欲望產(chǎn)生了不同程度的影響，通過該研究還發(fā)現(xiàn)了企業(yè)“軟文”的投放區(qū)域以及投放內(nèi)容都會(huì)對(duì)受眾有不同程度的影響。報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志在“軟文”傳播中發(fā)揮著各自媒體傳播的獨(dú)特特性，對(duì)受眾的心理到行為也產(chǎn)生了不同的影響，對(duì)于不同的媒體“軟文”進(jìn)入的途徑以及傳播的方式也不一樣。
　　 研究還發(fā)現(xiàn)企業(yè)“軟文”傳播不僅是企業(yè)、媒體經(jīng)濟(jì)利益的較量，還引出了策劃公司