我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的比較分析.pdf

1、2007年以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)每年的總產(chǎn)值約為3000億人民幣，占GDP的比重僅為0.7％左右，而美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)直接或間接的影響國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)10000億美元，占GDP的比重為7％以上。這充分說(shuō)明了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平未能呈正相關(guān)關(guān)系，脫離了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軌道。此外，盡管我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大，卻缺乏支柱產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有形成支柱性優(yōu)勢(shì)。而被人熟知的耐克、阿迪達(dá)斯等體育用品公司通過(guò)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)而業(yè)績(jī)顯赫。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)奇才尤伯羅斯曾

2、斷言：“當(dāng)今天下，最大的生意是體育，其次才是電腦”。國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展全球化、國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)，其趨勢(shì)日益發(fā)展已成為不可阻擋的社會(huì)潮流。
　　 體育產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起著重要作用，作為第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)直接為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，使我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，而體育品牌作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要無(wú)形資產(chǎn)，在此過(guò)程中也勢(shì)必成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展所必需的重要戰(zhàn)略資

3、源。品牌代表著企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)和企業(yè)形象等，是產(chǎn)品屬性和市場(chǎng)屬性的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)與顧客之間的關(guān)系性契約。然而，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌模糊不清，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和文化力上與國(guó)際知名品牌還存在很大差距，而且由體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的下游產(chǎn)業(yè)在政策實(shí)施和實(shí)務(wù)操作上也存在問(wèn)題，從而對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生了一定影響。08年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展提供了非常好的傳播平臺(tái)。發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌在國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中的地位已經(jīng)引起社

4、會(huì)各界尤其是我國(guó)政府的高度關(guān)注。
　　 基于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展和存在問(wèn)題的現(xiàn)狀，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)急需一套切實(shí)可行的策略為國(guó)內(nèi)體育用品商進(jìn)行品牌提升，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而提高我國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值、社會(huì)消費(fèi)及進(jìn)出口貿(mào)易、帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。所以，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌的分析及對(duì)策的提出將具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義，也將為我國(guó)其他產(chǎn)業(yè)的品牌提升提供一定的借鑒作用，這正是本文的目的和意義。
　　 本文從體育產(chǎn)業(yè)品牌的涵義