我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的倫理審視.pdf

1、體育產(chǎn)業(yè)是“為社會公眾提供體育服務和產(chǎn)品的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合”，它具有社會公益性與私人逐利性共存、政府管理與市場經(jīng)營并行、強健身體和豐富精神并舉的特性。
　　改革開放以來，我國體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴大，產(chǎn)業(yè)體系日益健全，產(chǎn)業(yè)結構明顯優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)政策取得重大突破，產(chǎn)業(yè)各項工作穩(wěn)步推進，為國民經(jīng)濟發(fā)展和全民健康發(fā)揮了重要作用。與此同時，也出現(xiàn)了體育市場效率與公平背離，政府體育產(chǎn)業(yè)管理部門“與市場爭利”、“與

2、民爭利”，競技體育參與者和體育消費者自身受到異化侵害等問題，主要是因體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關體制機制、法律法規(guī)不健全和部分體育市場主體德性缺乏所致，但不能因此掩蓋和否定我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所取得的巨大成績及其光明未來。
　　我國體育產(chǎn)業(yè)借助市場手段來發(fā)展，雖能調節(jié)資本的自由組合，大力提升體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，但因為仍缺乏完善且公平的競爭機制和倫理環(huán)境，致使部分市場主體陷入對經(jīng)濟理性和工具理性的盲目追求中，罔顧市場契約，忽略自身社會責任的擔當，

3、使得體育市場在一定程度上陷入無序發(fā)展和無效競爭之中，引發(fā)體育市場內部效率與公平的背離，并因此制約體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率。
　　在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，政府是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導者、激勵者、服務者和規(guī)范者，要確保體育市場內部的自由競爭和公平秩序，發(fā)揮市場體育資源配置中的決定性作用。然而，因部分政府管理部門在履行自身職能中，“當為”之處又有所“不為”，對體育市場過度干預，導致體育資源分配不均，東西部和城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)布局不合理，體育市場產(chǎn)品和服務

4、相對單一，使得人民群眾正當?shù)捏w育權益無法得到有效保障，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果不能實現(xiàn)全面共享。
　　社會轉型期，受利益的分化與侵蝕、觀念的多元與錯位、社會的發(fā)展與陣痛等影響，使得部分競技體育參與者和體育消費者的道德挺立與生長面臨前所未有的復雜社會生態(tài)。一些職業(yè)體育從業(yè)者由于道德人格、敬業(yè)精神和法制觀念的缺失，出現(xiàn)為達到一己私利，非理性追求勝利、罔顧競技公平公正等問題。部分體育消費者則因為對體育功能和價值的認知偏差，陷于拜物教、娛樂至死等

5、消費異化之中，缺乏對自由人生的必要反省和批判。
　　對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題進行道德治理:一要做到規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場倫理行為。完善和規(guī)范體育市場內部各類主體的行為和價值取向，樹立社會責任感和道德正義感，以避免盲目的逐利和拜物現(xiàn)象，維護市場的有效競爭和正常秩序;二要強化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行政倫理導向。實現(xiàn)政府由“管理型”向“服務型”的角色轉變，加強體育產(chǎn)業(yè)法制體系建設，落實政府與市場、政府與公民之間“權、責、利”的正當劃歸，避免“與市

6、場爭利”、“與民爭利”的悖逆現(xiàn)象;三是端正競技體育參與和體育消費個體的倫理價值取向。提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展參與個體的道德建設水平，通過強化體育職業(yè)從業(yè)者的職業(yè)道德水平，讓競技體育賽場充滿“真、善、美“;通過深化體育產(chǎn)業(yè)消費者對體育功能和價值的正確認識，端正其體育消費態(tài)度，樹立體育消費“為人而非人為”的理念。
　　我國體育產(chǎn)業(yè)要加快結構轉型升級，實現(xiàn)創(chuàng)新驅動發(fā)展，需要秉持“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念，借鑒發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)