媒介融合的動因與現(xiàn)實路徑選擇研究.pdf

1、隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展，各種新媒體形式層出不窮地出現(xiàn)在人們生活中，媒介融合也隨之而來。媒介融合作為一種新型的運作模式和動態(tài)的變化過程逐漸成為傳媒業(yè)界談論的熱點，同時也引起國內(nèi)外新聞傳播學界的廣泛關注。在“融合”的媒介環(huán)境下，傳媒內(nèi)容、渠道和平臺增多，媒介的功能多樣化，媒介間的競爭日趨激烈，同時相互合作空間也得以拓展。只要我們細心體會，便不難發(fā)現(xiàn)身邊的融合現(xiàn)象，比如利用手機聽廣播、看手機報，就是手機媒體與廣播和報紙的融合；利用互聯(lián)網(wǎng)收看中

2、央電視臺的節(jié)目，就是網(wǎng)絡媒體和電視媒體的互動?？傊?，現(xiàn)實中原本明顯的媒介邊界正在極大地被數(shù)字技術力量所消解。
　　本文首次提出了“全球互動傳播網(wǎng)”的概念，并把“媒介融合”的現(xiàn)象放到這一背景下考察。筆者從媒介環(huán)境學的角度解析媒介融合的多種動因，并分析融合帶來的意義和問題，進而有針對性地提出媒介融合的現(xiàn)實路徑選擇，以指導傳媒行業(yè)的良好運營。這樣既可以使傳統(tǒng)媒體在新的傳媒生態(tài)環(huán)境下更好的生存發(fā)展，也可以讓受眾的需求得以滿足，從而實現(xiàn)融合

3、趨勢下媒介環(huán)境的和諧發(fā)展。本文主要分為四個部分:
　　首先以媒介融合出現(xiàn)的動因分析入題，本文基于對媒介技術、傳媒環(huán)境和受眾需求三個方面的考察，多角度探討了媒介融合出現(xiàn)的動因。筆者認為媒介融合的出現(xiàn)有歷史必然性，是多種因素共同決定的結果，技術的不斷演進是媒介融合出現(xiàn)的根本原因、傳媒環(huán)境的變革是媒介得以融合的基礎、受眾的需求是媒介融合的直接原因，上述三個動因共同推進了大眾傳媒不斷走向融合。其中，技術力量的快速發(fā)展成為媒介融合的根本動力

4、，它所建筑的“全球互動傳播網(wǎng)”讓媒介融合順理成章。
　　其次，為了進一步認識媒介融合，筆者簡要分析了其出現(xiàn)的意義，主要表現(xiàn)為:媒介融合能夠自覺合理配置資源，從而使傳媒環(huán)境得到優(yōu)化；其生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品也符合受眾需要；由于傳媒產(chǎn)品的適銷對路，傳媒的競爭力也能得到提升。進而肯定了媒介融合帶來的積極影響，認為大眾傳媒應當順應融合的趨勢，以開放的姿態(tài)迎接“融媒”時代的到來。
　　第三，基于對媒介融合現(xiàn)狀的把握來分析融合過程中存在的問題，

5、包括:傳統(tǒng)以“壟斷性”為主導的媒介體制制約了媒介融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展；由于傳媒產(chǎn)業(yè)開放程度不高造成的資本運作不成熟也限制了大眾傳媒的收益；技術標準不統(tǒng)一也造成大眾傳媒難以順利融合。這就需要從政策上適度引導和規(guī)范，在資本上引入市場競爭，技術上統(tǒng)一融合標準，以便消除融合道路上的障礙。
　　最后，筆者立足于現(xiàn)實操作層面，借鑒了傳播學中的“創(chuàng)新擴散理論”、傳媒經(jīng)濟學“產(chǎn)業(yè)鏈”知識和市場營銷的“4C”理論，以開闊的理論視角看待媒介融合現(xiàn)實路徑選擇