媒介融合的動(dòng)因與現(xiàn)實(shí)路徑選擇研究.pdf

1、隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，各種新媒體形式層出不窮地出現(xiàn)在人們生活中，媒介融合也隨之而來(lái)。媒介融合作為一種新型的運(yùn)作模式和動(dòng)態(tài)的變化過(guò)程逐漸成為傳媒業(yè)界談?wù)摰臒狳c(diǎn)，同時(shí)也引起國(guó)內(nèi)外新聞傳播學(xué)界的廣泛關(guān)注。在“融合”的媒介環(huán)境下，傳媒內(nèi)容、渠道和平臺(tái)增多，媒介的功能多樣化，媒介間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同時(shí)相互合作空間也得以拓展。只要我們細(xì)心體會(huì)，便不難發(fā)現(xiàn)身邊的融合現(xiàn)象，比如利用手機(jī)聽(tīng)廣播、看手機(jī)報(bào)，就是手機(jī)媒體與廣播和報(bào)紙的融合；利用互聯(lián)網(wǎng)收看中

2、央電視臺(tái)的節(jié)目，就是網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的互動(dòng)?？傊?，現(xiàn)實(shí)中原本明顯的媒介邊界正在極大地被數(shù)字技術(shù)力量所消解。
　　本文首次提出了“全球互動(dòng)傳播網(wǎng)”的概念，并把“媒介融合”的現(xiàn)象放到這一背景下考察。筆者從媒介環(huán)境學(xué)的角度解析媒介融合的多種動(dòng)因，并分析融合帶來(lái)的意義和問(wèn)題，進(jìn)而有針對(duì)性地提出媒介融合的現(xiàn)實(shí)路徑選擇，以指導(dǎo)傳媒行業(yè)的良好運(yùn)營(yíng)。這樣既可以使傳統(tǒng)媒體在新的傳媒生態(tài)環(huán)境下更好的生存發(fā)展，也可以讓受眾的需求得以滿足，從而實(shí)現(xiàn)融合

3、趨勢(shì)下媒介環(huán)境的和諧發(fā)展。本文主要分為四個(gè)部分:
　　首先以媒介融合出現(xiàn)的動(dòng)因分析入題，本文基于對(duì)媒介技術(shù)、傳媒環(huán)境和受眾需求三個(gè)方面的考察，多角度探討了媒介融合出現(xiàn)的動(dòng)因。筆者認(rèn)為媒介融合的出現(xiàn)有歷史必然性，是多種因素共同決定的結(jié)果，技術(shù)的不斷演進(jìn)是媒介融合出現(xiàn)的根本原因、傳媒環(huán)境的變革是媒介得以融合的基礎(chǔ)、受眾的需求是媒介融合的直接原因，上述三個(gè)動(dòng)因共同推進(jìn)了大眾傳媒不斷走向融合。其中，技術(shù)力量的快速發(fā)展成為媒介融合的根本動(dòng)力

4、，它所建筑的“全球互動(dòng)傳播網(wǎng)”讓媒介融合順理成章。
　　其次，為了進(jìn)一步認(rèn)識(shí)媒介融合，筆者簡(jiǎn)要分析了其出現(xiàn)的意義，主要表現(xiàn)為:媒介融合能夠自覺(jué)合理配置資源，從而使傳媒環(huán)境得到優(yōu)化；其生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品也符合受眾需要；由于傳媒產(chǎn)品的適銷對(duì)路，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)力也能得到提升。進(jìn)而肯定了媒介融合帶來(lái)的積極影響，認(rèn)為大眾傳媒應(yīng)當(dāng)順應(yīng)融合的趨勢(shì)，以開(kāi)放的姿態(tài)迎接“融媒”時(shí)代的到來(lái)。
　　第三，基于對(duì)媒介融合現(xiàn)狀的把握來(lái)分析融合過(guò)程中存在的問(wèn)題，

5、包括:傳統(tǒng)以“壟斷性”為主導(dǎo)的媒介體制制約了媒介融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展；由于傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)放程度不高造成的資本運(yùn)作不成熟也限制了大眾傳媒的收益；技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一也造成大眾傳媒難以順利融合。這就需要從政策上適度引導(dǎo)和規(guī)范，在資本上引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)上統(tǒng)一融合標(biāo)準(zhǔn)，以便消除融合道路上的障礙。
　　最后，筆者立足于現(xiàn)實(shí)操作層面，借鑒了傳播學(xué)中的“創(chuàng)新擴(kuò)散理論”、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)“產(chǎn)業(yè)鏈”知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷的“4C”理論，以開(kāi)闊的理論視角看待媒介融合現(xiàn)實(shí)路徑選擇