區(qū)域媒介融合研究

1、區(qū)域媒介融合研究區(qū)域媒介融合研究時間:2010091421:42來源:未知作者:劉炎軍點擊:223次首先，媒介融合是新聞傳播業(yè)界的發(fā)展新趨勢。“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，早期媒介融合出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒介領域。隨著信息技術和網絡技術發(fā)展，web和3G技術的發(fā)展不斷成熟，新的媒介形式層出不窮，如數(shù)字網絡、手機電視等媒介融合的形態(tài)。媒介融合使得媒介集團發(fā)展媒介產業(yè)和跨行業(yè)的多元

2、化，可以降低新聞成本、提高媒介經濟的邊際效益并且擴大規(guī)模經濟。所以，傳統(tǒng)媒介要想在媒介融合的今天有所發(fā)展就必須要充分了解這一趨勢，并且順應這一趨勢在人才、資源、所有權等配置上進行結構和功能的重組。只有順應媒介融合趨勢并作出合理的改變才能在越來越激烈的媒介市場有立足之地。其次，上海文廣集團在區(qū)域媒介融合方面有著典型的代表意義。上海文廣集團是國內最早建立新聞傳媒集團的地方性媒體之一。創(chuàng)辦了國內第一家跨地域、融合電視、紙媒、網絡等多個媒體形式

3、的財經類新聞《第一財經》。07年拿到中國第一張手機電視的牌照后，先后與多普達、英特爾、微軟等公司簽訂備忘錄，在手機電視、無線寬帶以及移動電視等相關領域展開合作。作為國內區(qū)域文化廣播電視集團的代表，上海文廣在媒介技術、集團戰(zhàn)略管理等方面都具在業(yè)界處于領先地位，通過研究其媒介融合的歷程也可以為中國其它地域性廣電集團的發(fā)展提出借鑒意義。區(qū)域媒介融合是國際媒介發(fā)展的潮流，也是國內媒介應對越來越激烈的媒介市場環(huán)境所必不可少的競爭手段。國內的媒介如

4、何順應時代發(fā)展的潮流，克服區(qū)域媒介融合的重重阻礙，最終實現(xiàn)媒介利益和社會利益的最大化，提升國內媒介的整體競爭力，以提高中國媒體在國際上的話語權。這些問題的研究在如今國際經濟、政治、文化形式都顯得尤為重要。1.2文獻綜述在這一部分，我將現(xiàn)有的國內外一些關于區(qū)域媒介融合相關研究的文獻做一個梳理和綜述，以厘清現(xiàn)有的研究成果和研究方向以及研究思路。關于目前的媒介融合的研究已經有相當一部分學者做出了很多工作，這些主要體現(xiàn)在：媒介管理學、媒介文化的

5、著作，國內目前關于媒介融合的相關著作上屬于空白，僅有中國人大王菲教授于2007年創(chuàng)作的《媒介大融合》一書，這本書剖析了媒介融合形態(tài)下媒體世界所發(fā)生的深刻變革，通過國內外各式案例，向廣的媒介融合的現(xiàn)狀以及未來媒介市場融合的趨勢，提供的一些媒介產業(yè)的兼并和并購的案例的分析框架可以拿來借鑒。但是同時這本著作也有其不足之處，本文從完全競爭媒介市場、寡頭壟斷媒介市場、壟斷競爭媒介市場、完全壟斷媒介市場四個方面來分析市場的定義與相互博弈以及市場的競

6、爭模型。直接套用經濟學的一些理論，與媒介這一個有著特殊屬性的產業(yè)結合不夠，理論對于媒介市場來說略顯空洞與貼近性不足。RobenGPicard，馮健三譯，《媒介經濟學》，遠流出版公司，1994年4月版。該書作為媒介經濟學的入門數(shù)目，闡述了媒介經濟學應該的基本概念，論述了消費者的媒介需求、媒介供應、成本議題、市場結構等問題。以及從實踐的角度論述了媒介經理人員進行生產決策時應該考慮的成本與收益因素以及政府行為是如何影響媒介生態(tài)環(huán)境和經濟表現(xiàn)的

7、。這本臺灣的翻譯版本，引用了美國20世紀90年代的一些比較經典的媒介案例來深入淺出的探討了媒介集團發(fā)展的影響因素。在這本書中將媒介集團的發(fā)展視為利潤最大化的產物，這和我國媒介經濟研究領域強調的事業(yè)化單位企業(yè)化經營的理念是有著很大差異的。經濟學主要研究資源的生產和分配以及滿足需求和欲求的各種選擇方案，本書也從資源的分配和受眾的欲求角度分析媒介的形態(tài)和市場結構。指出由于媒介所擁有的資源稀少，媒介的生產者和消費者必須進行分配以決定生產或消費何

8、種媒介產品。這本書的意義是提供了從經濟學資源的分配和消費的來分析媒介融合現(xiàn)狀的角度。將現(xiàn)有的媒介集團視為市場經濟體，從經濟角度來看市場和資源的分配是如何影響媒介融合的。但是本書的局限是因為成文時間較早，主要引用的案例以及經濟學的理論來自于上世紀90年代，而90年代的媒介發(fā)展環(huán)境和經濟發(fā)展環(huán)境和現(xiàn)在相比是具有非常大的差異的。現(xiàn)在媒介環(huán)境則要考慮到互聯(lián)網和3G等新媒體技術的應用對于媒介融合的影響。近年來關于媒介融合的期刊學術論文呈現(xiàn)逐年遞增

9、的情況，特別是06年，07年相關研究比往年大大增加。06年媒介融合的學術論文達到了25篇，07年則有26篇。這和媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀有著很大的關系，06年被稱為“新媒體年”，傳播集團、廣電集團的媒體融合達到了一個發(fā)展高峰。而從現(xiàn)有的文獻看來，媒體融合的主要研究集中于報紙媒介與電視媒介和網絡媒介這三種媒介融合。而針對本文研究的重點也就是廣電集團的媒介融合，也是現(xiàn)在學界的一個熱點。原因一部分是因為現(xiàn)有的媒介準入的機制，導致電視媒介對報紙和網絡