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文檔簡介
1、本文把體育產(chǎn)業(yè)中的舞蹈類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)作為單獨(dú)的分析對象,討論了如何通過市場營銷提高其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平。我們將其與其他體育產(chǎn)業(yè)對比后發(fā)現(xiàn),舞蹈類體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的較晚,開發(fā)程度較低。舞蹈類體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化是體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展空間最大的產(chǎn)業(yè)之一,值得關(guān)注并大力發(fā)展。 本文通過對比國內(nèi)和國外舞蹈類體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化營銷的發(fā)展現(xiàn)狀,指出了其在國內(nèi)發(fā)展水平較低的主要原因,找出其不足。利用層次分析法,進(jìn)一步建立合適的營銷策略。首先,確立了舞蹈
2、類體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化營銷所包含的層層因素;然后,把這些因素分層,并設(shè)計(jì)問卷,對相關(guān)專家、企業(yè)家和消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查;把調(diào)查得來的數(shù)據(jù)進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析后,按照影響力的大小對這些因素進(jìn)行排序,找出對舞蹈體育營銷影響最大的幾個(gè)因素。根據(jù)層次分析法的結(jié)果,指出要:提高產(chǎn)品的質(zhì)量,創(chuàng)造更高的品牌價(jià)值;要整合資源,重視與媒體的結(jié)合;為了讓舞蹈類體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在群眾中扎根,要更加重視推廣,要面向大眾,樹立“快樂體育”和“終身體育”的理念;最后,建議企業(yè)進(jìn)
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