高校廣告人才培養(yǎng)與業(yè)界需求的相適性研究——以江西高校為例.pdf

1、中國現(xiàn)代廣告業(yè)經(jīng)過30年的快速發(fā)展，已經(jīng)形成較大規(guī)模，由此催生的中國高校廣告教育也歷經(jīng)26個(gè)年頭。高校廣告教育與廣告行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，媒介的進(jìn)化及廣告業(yè)態(tài)環(huán)境的變化不斷地對(duì)廣告人才培養(yǎng)提出新的要求，也在一定程度上引領(lǐng)著高校廣告教育模式的改革與創(chuàng)新。當(dāng)前形勢(shì)下，模式化的高校廣告教育與廣告行業(yè)一線的快速發(fā)展依然存在著諸多矛盾，尤其是高校廣告人才素質(zhì)培養(yǎng)與行業(yè)需求之間的適應(yīng)性問題較多，畢業(yè)生難以適應(yīng)行業(yè)需求，導(dǎo)致有的廣告一線管理者發(fā)出感嘆：

2、“企業(yè)落后于時(shí)代，行業(yè)落后于企業(yè)，教育落后于行業(yè)”。在經(jīng)濟(jì)全球化高速發(fā)展的今天，高校廣告人才培養(yǎng)如何適應(yīng)行業(yè)的快速發(fā)展，已經(jīng)成為廣告教育研究的重要課題。
　　 江西地處我國中部，廣告營業(yè)額等大量經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全國均處于中游水平。江西的高校廣告教育起步于90年代初期，伴隨著中國廣告業(yè)的發(fā)展，陸續(xù)培養(yǎng)輸送了大量廣告專業(yè)人才，成為了中國廣告教育中的一個(gè)重要組成部分。江西省高校廣告教育存在的問題，具有一定的代表性。選擇江西高校廣告教育作為研