市場(chǎng)需求導(dǎo)向下地方高校廣告人才培養(yǎng)研究

1、1市場(chǎng)需求導(dǎo)向下地方高校廣告人才培養(yǎng)研究摘要：近年來國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，各地政府支持加快廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，地方廣告人才缺口逐漸拉大。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展改變了傳統(tǒng)廣告的生產(chǎn)方式，企業(yè)對(duì)廣告人才專業(yè)能力的要求也發(fā)生了變化。地方高校在廣告人才培養(yǎng)中，從學(xué)校自身學(xué)科優(yōu)勢(shì)和軟硬件條件制定培養(yǎng)計(jì)劃，對(duì)市場(chǎng)需求變化重視度不高，導(dǎo)致學(xué)生能力與行業(yè)需求存在一定差距。進(jìn)一步明確市場(chǎng)定位，優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)，突出就業(yè)能力培養(yǎng)是地方高校廣告人才培養(yǎng)的路徑。關(guān)鍵詞

2、：廣告教育；地方高校；市場(chǎng)需求；課程設(shè)置中圖分類號(hào)：G64文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16728122（2016）11014203移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們消費(fèi)行為、購買習(xí)慣發(fā)生了變化，傳統(tǒng)廣告的運(yùn)作模式、運(yùn)行規(guī)律已經(jīng)難以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，歷經(jīng)30多年發(fā)展的廣告教育也面臨巨大挑戰(zhàn)。2016年7月，國家工商總局頒布了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，規(guī)劃明確，創(chuàng)新廣告教育和人才培養(yǎng)模式，支持高等院校廣告院系以市場(chǎng)為導(dǎo)向開展基礎(chǔ)教學(xué)和實(shí)訓(xùn)教學(xué)[1]。以市場(chǎng)

3、需求為導(dǎo)向的教育模式是在人才培養(yǎng)和專業(yè)設(shè)置等過程中以滿足市場(chǎng)需求為標(biāo)準(zhǔn)，在高等教育大眾化的今天，高等教育所培養(yǎng)的人才是否滿足國家、社會(huì)和用人單位的需要已成為衡量高等教育發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素，特別在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，高等教育發(fā)展以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向逐漸成為一種3理機(jī)構(gòu)是企業(yè)市場(chǎng)信息的傳播與管理者，對(duì)企業(yè)信息與消費(fèi)者反饋進(jìn)行編碼、解碼，搭建廣告主與消費(fèi)者之間信息溝通橋梁。而今，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，人人都是信息傳播者、發(fā)布者，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地輕松獲

4、取企業(yè)或產(chǎn)品的相關(guān)信息，并與企業(yè)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，傳統(tǒng)廣告代理機(jī)構(gòu)信息溝通的價(jià)值逐漸減弱，取而代之的是企業(yè)自身必須隨時(shí)關(guān)注生活者，挖掘互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，通過分析找到有利于企業(yè)發(fā)展的有價(jià)值內(nèi)容，同時(shí)還需隨時(shí)處理任何可能出現(xiàn)的危機(jī)等。傳播管理成為企業(yè)的日常工作，傳播管理者通過與產(chǎn)品、銷售、市場(chǎng)、客服等部門的合作，監(jiān)測(cè)分析生活者的生活形態(tài)、生活者對(duì)品牌的感知和評(píng)價(jià)、品牌現(xiàn)階段市場(chǎng)策略效果以及互聯(lián)網(wǎng)本身特征等信息幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、選擇營銷手段、

5、提高消費(fèi)者的品牌忠誠度，甚至為企業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃、調(diào)整戰(zhàn)略布局提供決策參考。廣告人員的工作內(nèi)容融入企業(yè)日常經(jīng)營管理當(dāng)中，企業(yè)對(duì)廣告人才的專業(yè)能力要求集中在企業(yè)內(nèi)外信息監(jiān)測(cè)與管理，產(chǎn)品或品牌信息傳播策略制定與實(shí)施等方面。以智聯(lián)招聘“廣告會(huì)展”職位類別為例，科技、投資、餐飲、醫(yī)藥、商貿(mào)、信息技術(shù)等企業(yè)對(duì)廣告類人才均有需求，例如，靈狐科技股份有限公司在發(fā)布的招聘信息中，對(duì)策劃總監(jiān)職位描述如下：負(fù)責(zé)行業(yè)研究、互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)研究、消費(fèi)者研究及團(tuán)隊(duì)知識(shí)管